Le succès de la campagne de jeans de Sydney Sweeney pour American Eagle
American Eagle a annoncé que sa campagne publicitaire avec l’actrice Sydney Sweeney a été un « succès » majeur, contribuant à des gains significatifs malgré quelques critiques. Le PDG Jay Schottenstein a souligné les résultats positifs lors de la publication des revenus du deuxième trimestre, mettant en avant une augmentation de la prise de conscience et des ventes. La campagne « Great Jeans », lancée fin juillet, a entraîné une hausse du bénéfice d’American Eagle de 15% par rapport à l’année précédente, atteignant 45 cents par action, bien que les revenus nets aient légèrement diminué de 1%, s’établissant à 1,28 milliard de dollars.
En réaction aux résultats financiers, le prix des actions d’American Eagle a bondi de 24% après l’annonce. La controverse autour de la publicité n’a pas empêché certaines pièces, notamment le jean vedette porté par Sweeney, qui se sont vendues en moins d’une semaine. Le directeur marketing Craig Brommers a exprimé que « Sydney Sweeney vend de grands jeans » et qu’en six semaines, cette campagne avait réussi à attirer un grand nombre de nouveaux clients.
Augmentation des ventes
La campagne a généré une forte augmentation des ventes de jeans.
Controverse et réactions
Cependant, l’annonce n’a pas échappé à la critique. Certains ont accusé la marque de promouvoir des normes esthétiques « régressives » et ont évoqué des préoccupations sur l’eugénisme. Malgré cela, American Eagle maintient sa position : « ‘Sydney Sweeney a un excellent jean’ est et était toujours sur le jean », affirmait la société dans un communiqué posté sur Instagram.
Pour capitaliser sur ce succès initial, American Eagle prévoit déjà une nouvelle collaboration avec la star NFL Travis Kelce, dont la ligne intitulée Tru Kolors devrait renforcer ses activités masculines. La sortie coïncide avec l’engagement récent entre Kelce et Taylor Swift. Dans ce contexte dynamique, certains analystes demeurent sceptiques quant à la possibilité pour American Eagle d’entretenir cet élan positif à long terme.
Toutefois, Brommers assure que « la campagne Sweeney ne va nulle part », promettant également l’arrivée prochaine d’éléments supplémentaires liés à cette initiative marketing. Les résultats exceptionnels révèlent ainsi comment le mélange stratégique entre célébrités et produits peut dynamiser les ventes tout en suscitant autant d’intérêt que de controverses auprès du public consommateur.
