La campagne publicitaire d’American Eagle, avec l’actrice Sydney Sweeney, suscite des controverses après que son slogan ait été interprété comme faisant écho à des idées de suprématie blanche. Le président Donald Trump a exprimé son soutien à Sweeney après avoir appris qu’elle était inscrite au Parti républicain.
Une campagne controversée
La nouvelle campagne d’American Eagle présente l’actrice Sydney Sweeney, 27 ans, en vedette pour le catalogue de denim d’automne 2025. Après la diffusion de l’annonce, un tumulte est survenu en ligne. Sweeny apparaît dans une tenue entièrement en jean où elle explique les « gènes », tandis que le slogan déclare : « Sydney Sweeney a de grands gènes ». Cependant, rapidement, les mots « gènes » et « jean » ont été perçus comme entourés de significations problématiques.
Un contrecoup immédiat
Les réactions sur les réseaux sociaux dénoncent un message qui semble enraciné dans la suprématie blanche. Un commentaire sur Instagram note : « C’est ce qui se passe lorsque vous n’avez aucune personne de couleur dans une pièce. En particulier dans une période comme celle-ci. » Un autre utilisateur affirme que cela rappelle « la subtile Allemagne des années 1930 », tandis qu’un troisième plaisante : « Eujeanics ».
Soutien inattendu du président Trump
Le président américain Donald Trump, s’exprimant lors d’un événement à Allentown (Pennsylvanie) le 3 août, a répondu aux informations concernant Sweeney. Plus tôt dans la journée, il avait appris via le Guardian que l’actrice était enregistrée auprès du Parti républicain depuis juin 2024. Trump a commenté : « Est-ce vrai? Sydney Sweeney … Vous seriez surpris de voir combien de personnes sont républicains. C’est celle que je n’aurais pas connue, mais je suis content que vous m’ayez dit cela. » Il a ajouté : « Si Sydney Sweeney est une républicaine enregistrée, je pense que son annonce est fantastique. » Malgré ce soutien élevé, plusieurs continuent à critiquer la manière dont les termes « jeans » et « gènes » ont été utilisés.
L’explication derrière la campagne
Dans sa publicité, Sweeney précise : « Les gènes sont transmis des parents à la progéniture… » pour évoquer ses yeux bleus puis parle aussi de son corps déterminé par ses propres gènes. American Eagle a rapidement cherché à dissiper toute ambiguïté potentielle liée à ces déclarations. Dans un communiqué officiel, ils déclarent : « ‘Sydney Sweeney a un excellent jean’ est et a toujours été sur le jean » , affirmant leur engagement envers tous leurs clients quel que soit leur parcours.
Ce débat soulève encore une fois les questions autour des messages véhiculés par les marques et l’impact potentiel sur différentes communautés.
