Sydney Sweeney se retrouve au cœur d’une controverse après une campagne publicitaire pour American Eagle
- Sydney Sweeney a été au centre d'une controverse autour d'une publicité American Eagle, accusée d'eugénisme et devenue politique.
- Elle a déclaré ne pas s'intéresser aux commentaires politiques et n'a pas été affectée par la baisse des ventes.
- Malgré la polémique, les ventes de ses produits ont connu un grand succès, avec un réapprovisionnement prévu en novembre.
- Les bénéfices de la campagne soutiennent une organisation pour l'aide psychologique, et Sweeney souhaite aborder des sujets importants à travers son art.
La campagne publicitaire d’American Eagle mettant en scène Sydney Sweeney, lancée en juillet dernier, a engendré des critiques inattendues. Intitulée « Sydney Sweeney Has Great Jeans/Genes », cette promotion a été détournée par des allégations d’eugénisme et a pris une ampleur politique avec l’intervention de personnages publics tels que Donald Trump.
Une publicité controversée qui déborde du cadre
Ce slogan provocateur n’a pas tardé à susciter des réactions. Selon Sydney Sweeney, sa collaboration avec la marque « était surréaliste » et elle n’a pas pu échapper aux commentaires politiques. Sur Truth Social, Donald Trump a commenté : « Sydney Sweeney, un républicain inscrit, a la publicité la plus chaude du marché », tandis que le sénateur JD Vance affirmait au cours d’un podcast que les démocrates risquaient de perdre le soutien des jeunes hommes face à cette campagne.
La réaction de Sweeney face à l’engouement médiatique
Interrogée sur son ressenti devant ce soutien public venant de figures puissantes, Sydney Sweeney a déclaré : « Je ne pense pas. J’avais rangé mon téléphone » car elle était très occupée par le tournage de la série EuphoriaCe contexte chargé ne lui permettait pas de suivre les médias sociaux.
Cependant, elle était attentive aux performances commerciales. Elle précise : « Quand j’ai vu que tous les gros titres sur les visites en magasin étaient en baisse. tout était inventé [.]. Cela ne m’a pas affecté d’une manière ou d’une autre ».
Des ventes impressionnantes malgré les critiques
Malgré la controverse entourant la campagne, les résultats commerciaux montrent un succès indéniable. En septembre, American Eagle annonçait que sa veste Sydney avait été épuisée en une journée et son jean dans la semaine qui suivait. Le réapprovisionnement est prévu pour novembre.
Lors des promotions pour son film Christyqui aborde des thèmes sensibles comme la violence domestique, Sweeney est restée discrète au sujet de cette polémique.
Un engagement charitable au-delà de la mode
Les bénéfices issus des articles promus par cette campagne sont destinés à soutenir Crisis Text Line, une initiative visant à aider ceux souffrant de crises émotionnelles.
Dans ses déclarations finales concernant ce résultat inattendu, Sweeney affirme : “Je pense que lorsque j’ai un problème dont je veux parler, les gens l’entendront”. Avec ces mots subtils et réfléchis, elle souligne son désir d’évoquer des sujets lourds dans ses choix artistiques tout en gardant une distance vis-à-vis du tumulte médiatique engendré par sa dernière publicité.
