L’identité d’une marque est l’image que la marque véhicule et son positionnement auprès de ses clients et prospects. Elle permet à la marque de se démarquer et faire la différence entre elle et les autres marques (la concurrence). Ceci démontre à quel point, il est important de se construire une forte identité de marque qui transmet l’image et les valeurs que nous souhaitons véhiculer. Construire une identité de maque n’est pas chose aisé alors voici quelques conseils qui pourront vous aider.
Déterminer et intégrer des valeurs
Dès la création d’une entreprise ou d’un business, il est important de décidé qu’elles seront votre mission, vos objectifs, et vos valeurs. Ceux-ci sont les points clé qui vous donneront une direction à suivre pour asseoir votre identité de marque. Toute entreprise à buts lucratifs souhaite faire un maximum de profits, mais reste néanmoins une activité humaine qui peut s’appuyer sur le respect des traditions d’une zone, d’un lieu ou d’une religion ; l’innovation ou encore le zéro déchet. Il serait donc important de promouvoir ses valeurs.
Une bonne identité de marque se reconnaît par sa clarté
Rien qu’à partir du nom et du logo la cible s’imagine ou détermine déjà le service proposé et peut dès lors s’y intéresser et chercher à en savoir plus sur votre marque.
Slogan : est-ce important ?
Certaines entreprises pensent qu’ils ne peuvent pas se créer une identité sans slogan. Mais est-ce vrai ? Un slogan est considéré comme la signature de votre marque et a démontré son efficacité à plusieurs reprises. Malheureusement son utilisation peu facilement alourdir une campagne plus précisément dans des cas ou le nom de votre marque ou son visuel annonce déjà vos services et votre activité. Il est donc nécessaire de comprendre que l’on peut se passer d’un slogan et savoir quand le mettre en avant, car un slogan qui définit votre identité n’implique pas sa figuration dans une campagne.
Un visuel adapté
La charte graphique est un point à ne pas négliger pour la construction de votre identité de marque. Les couleurs ont des significations ; ne les choisissez pas à la légère. Aujourd’hui pour captiver le public ou pour qu’une campagne ai de l’impact, il vous faudra absolument avoir de bons visuels percutants et originaux. Décidez d’investir sur un logo, des accessoires tels qu’un mug personnalisé maxilia serait une bonne idée.
Par qui se faire aider ?
La création d’une identité de marque efficace nécessite une connaissance accrue en communication. Dans le domaine de la communication rien ne se fait au hasard le choix des couleurs, le type de visuel, les logos, les supports de communication à utiliser. Alors rallier à ses côtés une société de conseil ou des professionnels en communication vous serait d’une grande aide. Se lancer indépendamment dans la création d’une identité de marque sans connaissances particulières pourrait fonctionner, mais la chance de se planter est plus grande et alors vous perdrez la somme que vous aurez investi en plus des répercussions d’une mauvaise image de marque.
Cherchez une cohérence
Votre identité de marque doit avoir une certaine cohérence. Elle doit être basée sur une stratégie communicationnelle bien élaborée qui détermine dans les moindres détails les éléments à prendre en considération et leur coût. Elle analysera la concurrence et fera en sorte que l’identité visuelle de la marque concorde avec les objectifs et les valeurs fixés tout en éclipsant la concurrence. Vous pourrez donc à l’aide de cette stratégie dégagez ou aller à la recherche d’un financement pour mettre sur pied la stratégie de communication.
Généraliser son utilisation
Dès que le visuel de votre marque a été élaboré, il faudra donc l’intégrer à tous les niveaux. Par exemple, on devrait retrouver le logo et les couleurs de la marque sur les polos de l’entreprise, les réseaux sociaux, papier en-tête, plaquette de présentation et tous autres accessoires personnalisés au point où il sera reconnaissable par tous.
Protéger son identité
Après avoir assis votre identité de marque, vous êtes désormais exposé aux cous bas ou aux manœuvres malintentionnés de la concurrence ou autre personne souhaitant nuire à votre marque. Il devient donc nécessaire de protéger votre marque comme l’a fait tschann.fr. Fort heureusement, il existe des moyens juridiques qui protégeront votre marque du plagiat ou d’une usurpation d’identité.
N’hésitez pas à prendre ses éléments en compte pour la construction d’une identité de marque solide.
