Les ventes d’iPhone en Chine connaissent leur première hausse depuis 2023
- Les ventes d'iPhone en Chine ont augmenté de 4 % au deuxième trimestre 2025, leur première hausse en près de deux ans.
- Apple reste derrière Huawei et Vivo, avec une part de marché en recul par rapport à ses chiffres précédents.
- La concurrence locale domine toujours le marché chinois, rendant la croissance d’Apple fragile.
- Malgré cette reprise, l’avenir d’Apple en Chine reste incertain face à la forte compétition locale.
Les dernières recherches indiquent que les ventes d’iPhone d’Apple en Chine ont enregistré une augmentation de 4% au deuxième trimestre 2025, marquant une croissance pour la première fois en près de deux ans. Bien que cette reprise soit encourageante pour Apple, l’entreprise reste derrière les fabricants locaux.
Une progression favorable
Selon des données fournies par Canalys, Apple a expédié 10,1 millions d’iPhones dans le trimestre se terminant fin juin 2025. Cette performance représente une avancée notable après plusieurs trimestres difficiles. Il est à noter qu’au précédent trimestre (mars 2025), les ventes avaient subi un coup dur, avec une chute de près de 50% des expéditions pour tous les smartphones non chinois, y compris ceux d’Apple et Samsung.
Le contexte du marché
Ces chiffres contrastent fortement avec les marques locales qui ont vu leurs parts de marché augmenter de 6,5% sur la même période. Au moment où ces rapports ont été établis, il est apparu que l’augmentation des ventes chez Apple était déjà visible avant que la nouvelle subvention gouvernementale dise son mot à dire sur le marché. Ce soutien financier avait été annoncé comme un moyen potentiel de stimuler les performances économiques et commerciales en Chine.
Il convient également de souligner qu’en mars n’est généralement pas propice aux ventes des produits Apple, qui cherchent habituellement à maximiser leurs résultats entre septembre et décembre. En février 2025, Apple avait lancé l’iPhone 16E, ciblant le segment économique.
Stratégie tarifaire et positionnement
D’après Canalys : « Apple a ajusté stratégiquement ses prix pour la nouvelle série iPhone 16 » afin d’exploiter la demande pendant la saison estivale des achats appelée « 618 » en Chine. Pourtant, malgré cette stratégie réussie dans son ensemble, cela n’a pas permis à l’entreprise américaine de surpasser ses concurrents sur le marché chinois.
En effet, Huawei occupe toujours la première place des expéditions avec 12,2 millions d’unités, tandis que Vivo se classe juste derrière avec 11,8 millions d’unités vendues durant ce même trimestre. La position d’Apple a donc reculé par rapport aux données publiées par Counterpoint en janvier 2025 qui indiquaient l’entreprise en troisième position avec une part de marché se chiffrant à 17,1%, devancée alors par Xiaomi (17,2%) mais toujours juste derrière Huawei (18.1%).
Perspectives futures
Cette situation souligne les défis persistants auxquels Apple fait face sur le marché chinois dominé par les marques locales bien ancrées et innovantes. Alors que l’entreprise voit enfin croître ses expéditions après plusieurs périodes négatives consécutives, sa capacité à maintenir ou accroître cette tendance demeure incertaine dans un environnement aussi compétitif.
