Bang & Olufsen : Un Nouveau Flagship à Paris et un Repositionnement Luxe en Vue
Bang & Olufsen, marque emblématique danoise de l’électronique haut de gamme connue pour ses produits audio d’exception, s’apprête à ouvrir un nouveau « flagship » près de l’Opéra à Paris mi-novembre. Ce magasin se veut le symbole du repositionnement de la marque dans le secteur du luxe. Créée en 1925 par Peter Bang et Svend Olufsen dans le Jutland central, B&O s’est toujours adressé aux audiophiles fortunés.
Leurs dernières créations incluent les écouteurs sans fil Beo Grace, commercialisés à 1 200 euros, inspirés par l’élégance de la joaillerie fine. Plus imposants encore, les enceintes BeoLab 90 sont proposées au prix exorbitant de 167 200 euros la paire, affichant une puissance impressionnante due à leurs dix-huit haut-parleurs intégrés. Kresten Bjorn Krab-Bjerre, directeur créatif chez Bang & Olufsen Atelier, a affirmé : « Notre premier acheteur pour ce produit était un garage de voitures très haut de gamme. Ses clients ont adoré ».
Relance Économique
Bien que la production actuelle soit externalisée en Tchéquie, les réparations et les tests restent ancrés à Struer, où se trouve le siège historique. Kristian Tear, P-DG depuis 2019, insiste sur cette importance : « Struer est à B&O ce que Maranello est à Ferrari ». Le groupe a récemment connu des difficultés financières considérables qui ont mené à une réduction des salaires des employés en 2020.
« Nous avons dû tout repenser », atteste Tear concernant leur redirection vers le luxe et le lifestyle. Toutes les stratégies d’expansion passent désormais par des boutiques exclusives dans des villes prestigieuses telles que celles abritant Ferrari ou LVMH.
Expertise Acoustique
L’acoustique demeure déterminante pour Bang & Olufsen. La marque emploie des experts appelés « maîtres-son » pour garantir une expérience auditive optimale. Geoff Martin explique son procédé rigoureux : « Je suis l’empêcheur de tourner en rond », ajoutant qu’il teste chaque produit pendant une période pouvant aller jusqu’à trois mois avant leur mise sur le marché.
Pour marquer son centenaire en 2024, B&O lancera plusieurs nouveautés dont le casque circum-auriculaire Beoplay H100 au prix exorbitant de 1 700 euros et l’enceinte sans fil Beosound A5 valorisée à 1 400 euros.
Avec un chiffre d’affaires escompté autour de 350 millions d’euros pour cette année et un catalogue étoffé grâce aux collaborations avec Balenciaga ou Ferrari – dont Charles Leclerc est ambassadeur – Bang & Olufsen semble redresser sa barre dans cet univers élitiste marqué par une offre ciblée et audacieuse servant tant l’innovation que l’expérience utilisateur premium.
