Des changements majeurs sont en cours pour l’industrie du marketing numérique. Les tendances et influences prévalant en 2019 continueront d’affecter les spécialistes du marketing en 2020 et au-delà, laissant beaucoup de questions.
L’emprise du duopole va-t-elle enfin diminuer?
Non. Malgré la frustration croissante et la méfiance des consommateurs et des spécialistes du marketing, ces derniers ne se détourneront pas des plus grands acteurs de l’espace publicitaire numérique.
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Que signifieront les consommateurs en matière de confidentialité et de contrôle des données pour les spécialistes du marketing en 2019 et au-delà?
Les spécialistes du marketing devront se préparer à une réglementation imminente et à des problèmes accrus de confidentialité, qu’ils le veuillent ou non. Cela impliquera d’examiner attentivement leurs pratiques de collecte de données et de s’assurer qu’elles répondent aux exigences réglementaires et aux attentes des consommateurs.
Le déploiement de app-ads.txt aura-t-il lieu en 2019?
Il le fera, mais l’adoption de la version in-app de ads.txt – un fichier texte sur les sites des éditeurs qui répertorie les fournisseurs autorisés à vendre l’inventaire – ne coulera pas dans tous les coins, ni ne résoudra tous les problèmes de fraude publicitaire qui peste actuellement la publicité pour les applications mobiles.
Le graphique d’identité est-il en difficulté?
À certains égards, oui. L’ITP 2.2 d’Apple, l’évitement continu des publicités, l’augmentation des ensembles de données d’audience falsifiées et la California Consumer Privacy Act tirent tous sur les ficelles de ce Web fragile.
Sera-t-il plus difficile pour les annonceurs de transférer de l’argent de la télévision au numérique?
En fait, cela deviendra plus facile, grâce aux fusions et acquisitions de l’année dernière et aux efforts croissants des grands réseaux et des diffuseurs pour aplanir les incohérences de mesure entre la télévision et le numérique. Cependant, ne vous attendez pas à ce que les problèmes de limitation de fréquence disparaissent de si tôt.
Ce ne sont que quelques-unes des questions, des réponses et des idées que vous obtiendrez Digital Display Advertising 2019 : neuf tendances à connaître pour le plan média de cette année.
