Le teaser d’Avengers: Doomsday, diffusé pendant le premier match des World Series de MLB, a déçu une partie des fans de Marvel. Très annoncé sur les réseaux sociaux, avec des compte à rebours et de nombreuses hypothèses, le clip n’a finalement guère apporté d’informations nouvelles sur le film.
Le montage mêlait des scènes du film à des commentaires de grands noms du baseball. Les spectateurs ont pu voir les Quatre Fantastiques lancer une balle lors d’un match des Brooklyn Dodgers sur la Terre 828, ainsi qu’un bref échange entre Thor et Steve Rogers sur la jalousie suscitée par le marteau. Une plaisanterie sur Ant-Man, qui ne sait pas qui appeler entre Steve Rogers et Sam Wilson pour parler à « Cap », complétait ces extraits. Les sportifs ont aussi glissé quelques jeux de mots autour des images.
En dehors de ces brefs passages, la bande-annonce n’apportait pas grand-chose sur le film. Pour de nombreux fans de Marvel, le contenu ne correspondait pas à l’ampleur de la campagne orchestrée par la MLB et Marvel autour de cette collaboration. Un internaute a résumé la déception sur X : « C’est quoi, cette bande-annonce ? »
Le clip semble davantage relever du coup de pouce à un championnat disputé par des équipes de petites villes que d’une grande promotion pour un film à venir. Il a surtout attiré davantage de regards vers le baseball que le baseball n’en a apporté aux Avengers.
« J’ai dû regarder trois manches de baseball pour ça ? »
Les amateurs de sport et les passionnés de bandes dessinées ne forment pas forcément le même public. Marvel pouvait donc chercher à toucher une audience moins familière de l’univers des super-héros. Mais les World Series ne sont pas le Super Bowl, qui attire chaque année un public venu notamment pour les publicités et les bandes-annonces.
Pour créer un événement marketing plus marquant pendant un match de baseball, Marvel aurait pu s’inspirer de Smile. En 2022, Paramount avait placé des acteurs derrière le marbre, qui souriaient de manière inquiétante face à la caméra pendant la retransmission. L’opération est devenue virale sans interrompre la rencontre ni être annoncée à l’avance.
Une série de promotions décevantes
Ce n’est pas la première promotion d’Avengers: Doomsday à décevoir. En juin, les réalisateurs Joe et Anthony Russo avaient annoncé une surprise liée au film lors du festival SXSW de Londres. Beaucoup ont imaginé une bande-annonce ou une annonce de casting. Il s’agissait en réalité d’un café à thème Doom, décoré aux couleurs de la Latvérie, où sont apparus les frères Russo eux-mêmes.
Marvel a également eu des démêlés avec la ville de San Diego. Le studio a recouvert l’entrée en arche du Gaslamp Quarter d’une immense publicité pour le film, sans avoir obtenu d’autorisation pour ces travaux. L’entreprise a été condamnée à une amende de 160 000 dollars.
Si la dernière collaboration n’a jamais été présentée comme une révélation de bande-annonce, chaque teaser et chaque annonce donne désormais lieu à un événement en soi. Le film doit sortir en salles le 18 décembre. Après plusieurs opérations promotionnelles qui ont suscité plus d’attente que ce que leurs révélations ont pu satisfaire, le studio pourrait être plus prudent dans la manière de construire le suspense.
