McDonald’s et Coca-Cola maintiennent leur retrait du marché russe
Malgré les rumeurs persistantes, McDonald’s et Coca-Cola annoncent qu’ils ne prévoient pas de revenir sur le marché russe. Cette décision suit des commentaires du président américain Donald Trump suggérant une réconciliation entre les États-Unis et la Russie, ce qui pourrait inciter des entreprises occidentales à envisager un retour.
En mars 2023, la coalition B4ukraine a contacté McDonald’s et Coca-Cola pour discuter de leur position concernant un éventuel retour en Russie. Les deux entreprises ont clairement indiqué qu’elles avaient l’intention de rester en dehors du pays. McDonald’s a rappelé que sa décision de quitter la Russie en 2022 était fondée sur cinq questions clés abordant la légalité, la liberté opérationnelle, l’utilité pour sa marque, l’alignement avec ses valeurs et le bon sens économique. Jon Banner, directeur de l’impact mondial de McDonald’s, a déclaré : « Les principes derrière ces questions s’appliquent toujours aujourd’hui ». En 2022, la réponse à chacune des questions était un « non ».
Coca-Cola a également évoqué dans un e-mail au groupe ukrainien que « les régimes de sanctions et autres obstacles légaux » rendent tout retour sur le marché russe difficile.
La position du ministre russe
Le ministre russe Anton Alikhanov a affirmé que son pays n’était pas pressé d’accueillir des entreprises occidentales ayant quitté durant la guerre en Ukraine : « Il y aura un prix à payer pour les décisions passées ». Selon lui, la priorité est donnée aux marques nationales plutôt qu’à une attente d’un retour des entreprises étrangères.
Le retrait de nombreuses entreprises
Depuis le début du conflit il y a trois ans, près de 475 entreprises étrangères ont totalement quitté le marché russe selon une base de données fournie par la Kiev School of Economics.
Les analystes prévoient que même si certaines sanctions étaient levées dans le futur, beaucoup d’entreprises resteraient prudentes quant à leur entrée ou réentrée sur le marché russe au vu des incertitudes économiques actuelles telles que l’inflation élevée, la volatilité des devises et les taux d’intérêt élevés.
Cette situation souligne non seulement les tensions persistantes entre l’Occident et Moscou mais aussi les défis économiques auxquels fait face la Russie dans ce contexte géopolitique instable.
