- À partir de l'automne prochain, vous pourrez regarder ESPN sans payer pour d'autres chaînes câblées.
- ESPN n'a pas précisé combien coûterait son nouveau service de streaming. Les analystes estiment que cela pourrait coûter environ 25 dollars par mois.
- ESPN ne sait pas combien de preneurs le nouveau service aura. On espère qu'une nouvelle campagne publicitaire amorcera la pompe.
Si vous prêtez attention au secteur des médias, vous savez qu’ESPN va couper le cordon l’année prochaine. La chaîne sportive de Disney va enfin offrir aux téléspectateurs la possibilité de s'abonner à ESPN en tant que service de streaming autonome, comme Netflix ou Max.
Mais ESPN doit atteindre un public beaucoup plus large que les personnes qui s'intéressent au secteur des médias pour que cela fonctionne.
Voici donc une nouvelle publicité censée « préparer le terrain pour le prochain chapitre d’ESPN », selon le communiqué de presse de la société. La diffusion va commencer à Noël.
Celui-ci n'est pas pour moi. Mais je ne suis pas un critique publicitaire professionnel. Et bien souvent, les campagnes publicitaires qui font pâlir les critiques publicitaires ne font pas vraiment bouger les choses, alors qui sait ?
Mais je suis vieux et je me souviens des années 1990, lorsque le SportsCenter d'ESPN était le centre de l'univers sportif. Et les spots clignotants et faux documentaires diffusés tout le temps vous donnaient l'impression de ne pas perdre votre temps à regarder des sports. Le sport était amusant, mais aussi drôle, et vous aussi vous participiez à la plaisanterie.
De toute façon. Les choses sont différentes maintenant. Tournons-nous vers l'avenir. Plus précisément l’automne prochain, lorsque ce qu’ESPN appelle « Flagship » est censé être lancé. (Ceci est différent du service ESPN+ qu'il vend déjà, qui vous montre des contenus qui ne sont pas sur ESPN ; Flagship sera une version en streaming de tous les contenus qui se trouvent sur le « vrai » ESPN.) Combien cela coûtera-t-il et combien de personnes le feront. s'inscrire?
La société n'a pas encore révélé ses prix ni ses projections d'audience, les estimations extérieures peuvent donc varier considérablement.
L'analyste de MoffettNathanson, Rob Fishman, pense qu'ESPN vendra Flagship pour environ 25 dollars par mois et prévoit une modeste augmentation dans un premier temps : 1 million d'abonnés payants d'ici fin 2026, 1,5 million en 2027 et 3 millions d'ici 2030.
Steven Cahall, analyste chez Wells Fargo, est bien plus optimiste. Il pense qu'ESPN vendra Flagship pour 23 dollars par mois et prévoit 12 millions d'abonnés en 2027 et 17 millions d'ici 2030.
Cet écart important reflète l’incertitude que j’ai entendue de la part des initiés de Disney et d’ESPN eux-mêmes. Ils ne savent tout simplement pas combien de personnes voudront payer pour un service qui leur propose beaucoup de sports, mais pas tous les sports à la télévision. Et ils ne savent pas non plus si les gens qui paient seront des abonnés à la télévision par câble qui renoncent à un gros bouquet de chaînes – ou s'ils seront des coupe-fils/jamais de cordon qui ne paient pas pour le câble. en premier lieu.
Cette incertitude expliquait en partie la participation d'ESPN à Venu, le service de streaming « Hulu pour le sport » qui allait coûter 43 dollars par mois et inclurait ESPN et d'autres chaînes Disney comme ABC, ainsi que des programmes sportifs et non sportifs. de Fox et Warner Bros. Discovery. L’idée/l’espoir était qu’entre la télévision traditionnelle, le streamer autonome et la coentreprise, ESPN finirait par capturer tout public désireux de payer pour le sport, peu importe comment il voulait payer pour cela.
Venu était censé avoir déjà été lancé, mais a été retardé par une contestation judiciaire antitrust ; un procès devrait débuter début janvier. Ainsi, si Disney et ses partenaires gagnent, ESPN pourrait se retrouver à lancer deux streamers différents l'année prochaine.
