Bien avant l’arrivée des premiers Européens au Cap, les Africains du Sud, aujourd’hui appelés les Khoisan, vivaient, cultivaient et cultivaient la terre. Les nomades Khoisan ont traversé un terrain accidenté avec des couvre-pieds fabriqués à partir de peaux d’animaux qui se sont avérés à la fois durables et respirants pour le climat subtropical.
Lorsqu’ils sont arrivés sur les côtes sud-africaines au 17ème siècle, les colons hollandais ont découvert que leurs sabots de bois indigènes n’étaient pas adaptés à leur nouvel environnement. Ils ont donc adopté les chaussures pratiques des Khoisan, les appelant Veldskoen. Robuste et tough, la botte Veldskoen est devenue la chaussure de choix du travailleur.
Aujourd’hui, les Veldskoen, ou vellies, sont portés par tout le monde, des diplomates aux agriculteurs. Mais as well as qu’une basic déclaration de method, la botte est le symbole de la riche histoire culturelle de l’Afrique du Sud.
La semaine dernière, la société de chaussures Veldskoen a annoncé une collaboration avec la société de logistique allemande DHL Specific (DHL). Avec une métamorphose colorée et modernisée de l’emblématique chaussure sud-africaine et le soutien des premiers investisseurs, dont Mark Cuban et Ashton Kutcher, les cofondateurs de Veldskoen, Nick Dreyer et Ross Zondagh, ont introduit la marque homonyme sur le marché américain. Le lancement de la campagne « Expensive Anyone » de DHL et Veldskoen marque la première collaboration de mode de la compagnie maritime avec une marque africaine.
« Il y a eu des synergies instantanées entre nos deux marques, la additionally évidente étant le désir de faire une différence dans les communautés dans lesquelles nous opérons. »
Il n’y a eu que 365 paires de chaussures « Expensive All people » produites. Pour obtenir une paire, les acheteurs doivent participer à une loterie avant le 15 avril et débourser 300 $ s’ils sont sélectionnés.
sur le information qu’elle envoie à l’industrie de la manner et sur la stratégie derrière tout cela.
Cette interview a été modifiée par souci de concision et de clarté.
Avance rapide jusqu’en 2021 et Veldskoen a fait ses débuts en tant que chaussure hors terrain officielle pour les athlètes sud-africains aux Jeux olympiques. Remark était-ce de voir votre vision prendre vie de cette façon ?
Lorsque les athlètes sud-africains sont sortis des Jeux olympiques avec nos chaussures, ce fut un position culminant merveilleux, non seulement pour la marque, mais en tant que marqueur pour l’Afrique du Sud et pour l’Afrique. C’est la selected la as well as spéciale à propos de cette marque. Cela représente tellement pour l’Afrique.
Veldskoen a ce riche héritage africain. Comment avez-vous procédé pour le moderniser ?
Nous avons commencé avec le design and style classique de cette fabuleuse chaussure patrimoniale, qui est en quelque sorte coupée à la cheville, et nous avons ajouté beaucoup de technologie à la chaussure. Ainsi, notre chaussure, par exemple, est complètement hydrophobe. Ce n’est pas du daim en fait, c’est du cuir pleine fleur qui a été retourné, ce qui signifie qu’il repousse tous les liquides. Donc, si vous versez de l’eau sur la chaussure, elle coule comme de l’eau sur le dos d’un canard. Il est totalement respirant, vous pouvez donc le porter sans chaussettes, ce qui en Afrique est un gros problème car il fait chaud et vous ne voulez pas porter de chaussettes. Donc ça marche pour cette raison.
Lorsque le projet de DHL est arrivé, nous avons dû réfléchir à ce à quoi ces choses ressembleraient au niveau de la mode mondiale. Notre équipe de conception a eu cette idée de coin et nous voulions apporter les couleurs et l’inspiration sud-africaines partout.
Nous nous sommes donc associés à l’incroyable artiste community, Reggie Kumalo, qui a créé la peinture murale sur les panneaux latéraux de la chaussure et je pense qu’elle ne ressemble à rien d’autre. Personnellement, je pense que c’est l’une des chaussures les additionally uniques au monde. Et c’est étrange parce que c’est une selected ancienne. Pourtant, il a l’air incroyablement contemporain lorsque vous y mettez la passion, le style et l’énergie africains. Ainsi, il se situe dans deux mondes : le monde antique et un monde hyper contemporain. Et je pense que c’est là que l’Afrique appartient, tout en haut de la dialogue en matière de layout.
Veldskoen est également une chaussure écologique. Pouvez-vous en dire furthermore sur la durabilité du produit ?
En Occident, la durabilité signifie respectueux de l’environnement ou soucieux de l’environnement, et cela est également vrai pour l’Afrique. Mais pour nous, la durabilité fait également référence à la communauté. En tant que gardiens de l’héritage de Veldskoen, nous voulions faire quelque selected d’important pour l’Afrique. Nous voulions faire quelque chose d’important pour la base de fabrication en Afrique du Sud. Et cette eyesight de la durabilité a été soigneusement prise en compte à chaque étape du développement.
Chaque paire de la collaboration DHL x Veldskoen est fabriquée à la main à Durban par 66 paires de mains au overall. C’est une celebration special de montrer au monde le expertise, la créativité et la capacité de fabrication que l’Afrique a à offrir.
