L’essor des créateurs de contenu et le rôle de Backyard Ventures dans leur succès
- Backyard Ventures aide Ryan Holiday et d'autres créateurs à augmenter leurs revenus.
- La collaboration avec Backyard Ventures a permis à Ryan Holiday de doubler ses revenus.
- La génération Z préfère les publicités authentiques et pertinentes à celles qui semblent inauthentiques.
- Backyard Ventures sélectionne soigneusement ses partenariats pour maintenir l'authenticité et la sécurité de la marque.
Ryan Holiday, auteur et créateur de contenu, a récemment souligné l’importance de sa collaboration avec Backyard Ventures, une startup médiatique basée à Austin, pour monétiser ses activités. Alors que l’économie des créateurs est en pleine expansion, les podcasteurs et YouTubers se heurtent souvent à des difficultés pour atteindre une échelle suffisante.
L’engagement d’Holiday avec Backyard Ventures a permis d’accroître les revenus générés par sa chaîne YouTube et sa newsletter de 81%, passant de six chiffres au milieu de l’année 2023 à presque sept chiffres jusqu’à présent en 2025. Cette croissance n’inclut pas encore les réservations d’annonces obtenues par la startup en juillet lors du renforcement du partenariat.
Une approche authentique pour séduire la génération Z
Le fondateur et PDG de Backyard Ventures, Matt Cisneros, est déterminé à aider Holiday ainsi que d’autres créateurs à établir des partenariats publicitaires pertinents. « Nous existons pour que nous puissions alors l’aider à monétiser », a-t-il déclaré dans une récente interview.
La génération Z se montre généralement réticente aux publicités classiques, préférant celles qu’ils jugent plus authentiques et adaptées à leurs intérêts. Cisneros explique : « Le public Gen Z veut une intégration transparente qui n’a pas l’impression de se faire servir une annonce ». Une véritable adéquation entre le produit promu et le style du créateur est essentielle.
Cisneros insiste sur le fait que les projets ne doivent jamais compromettre leur authenticité : « Si un client n’a pas encore essayé le produit, il n’approuve pas ce produit ». Ce principe s’applique également aux partenariats qu’il développe avec des personnalités comme Skip Bayless, ancien animateur chez ESPN et Fox Sports.
Sécurité de la marque au cœur des préoccupations
Bien que la publicité prenne différentes formes dans l’univers numérique actuel, demander si leurs clients correspondent réellement aux marques reste crucial. Cisneros affirme que son entreprise ne s’associe qu’à ceux qui partagent des valeurs similaires afin d’éviter tout message inauthentique.
Dans un marché axé sur la performance où les podcasts attirent un large public masculin captivé par la comédie, illustré par des figures telles que Joe Rogan, cisneros veille aussi à éviter toute controverse excessive dans ses collaborations publicitaires.
« Nous n’allons rien faire qui pourrait être controversé », affirme-t-il simplement.
Un modèle économique prometteur pour construire l’avenir
Avec environ 200 créateurs sous son aile, Backyard Ventures aspire à transformer cette activité en entreprises pérennes. Ses services incluent notamment la mise en place d’équipes commerciales dédiées permettant aux créateurs de concentrer leurs efforts sur ce qu’ils font le mieux.
Les frais prélevés varient selon divers facteurs tels que la taille du public; chaque partenariat peut coûter quelques milliers ou même plusieurs millions dollars. En retour, Backyard Ventures prend une commission allant de 25% à 30%, alignant ainsi ses incitations avec celles de ses clients : « Nous mangeons ce que nous tuons », conclut Cisneros.
À long terme, Backyard Ventures envisage également d’organiser des événements live afin سوال sont renforcer ces liens uniques entre créateurs et fans dans cet environnement digitalisé saturé où le contact humain devient essentiel.
