Apple confronté à une baisse des expéditions de smartphones aux États-Unis
Le marché américain des smartphones subit des ajustements, avec une hausse de l’incertitude tarifaire. Apple voit ses expéditions chuter de 11% par rapport à l’année précédente après un premier trimestre solide.
Réajustement des chaînes d’approvisionnement
Face aux enjeux économiques actuels, Apple et d’autres fabricants reconfigurent leurs chaînes d’approvisionnement. Un changement notable est la montée en puissance de l’Inde dans les expéditions vers les États-Unis. Cette situation pourrait conduire l’Inde à représenter 25% des expéditions mondiales d’iPhone d’ici 2025.
Bilan du deuxième trimestre 2025
Selon un rapport de Canalys, les expéditions américaines de smartphones ont enregistré une légère croissance de 1% au cours du deuxième trimestre 2025. Cependant, les ventes d’iPhone ont chuté à 13,3 millions d’unités, marquant une baisse significative par rapport à l’année passée.
Facteurs influençant la demande
Cette chute s’explique par plusieurs facteurs. Les résultats du premier trimestre avaient déjà affiché une croissance de 25%, stimulée par une demande soutenue avant la mise en place anticipée de tarifs douaniers. La compétition accrue sur le marché, avec le lancement par certains fournisseurs de nouveaux modèles économiques et la pression exercée par l’augmentation du coût de la vie aux États-Unis, a également joué un rôle crucial dans cette tendance.
Surdimensionnement indien et performance concurrentielle
L’importation depuis l’Inde connaît un essor remarquable, augmentant de 240% en glissement annuel pour atteindre 44% des smartphones importés aux États-Unis au second trimestre 2025. À titre comparatif, la part provenant précédemment de Chine a chuté dramatiquement : elle est passée de 61% à seulement 25%.
D’ailleurs, Samsung excelle également sur ce marché grâce au succès récent de sa série A destinée aux petits budgets qui a permis une augmentation des ventes jusqu’à 8,3 millions d’unités (+38%). Cela a entraîné un bond dans sa part de marché passant ainsi de 23% à **31%, tandis qu’Apple décline rapidement**, voyant sa part passer sous le seuil des 50%, diminuant ainsi pour atteindre actuellement environ **49%.
Avenir incertain pour Apple
Runar Bjorhovde, analyste principal chez Canalys conclut que « les habitudes de dépenses des consommateurs seront affectées par les tarifs », laissant entrevoir que « la demande en smartphones restera modeste jusqu’au deuxième semestre 2025. » Alors qu’Apple s’apprête à publier ses résultats fiscaux le 31 juillet prochain lors d’un appel très attendu centré sur ces questions tarifaires et leur impact potentiel.
