en transformant les achats en jeu.
Les chariots Caper de la société peuvent diffuser des publicités ou des réductions sur des produits en fonction de leurs habitudes d'achat, a déclaré Instacart. Mais certaines de ces offres pourraient inclure un élément ludique, comme faire tourner une roue sur l'écran du chariot pour gagner un coupon ou l'utiliser pour diriger les acheteurs vers des produits spécifiques dans le magasin, selon la publication industrielle Grocery Dive.
« Si vous savez que cet acheteur achète généralement 70 $ et que vous souhaitez l'amener à 80 $, vous disposez désormais d'un mécanisme pour essayer de le pousser au-dessus », David McIntosh, vice-président d'Instacart et directeur général de la division des magasins connectés. dit Grocery Dive.
« En fin de compte, c'est Pokémon GO que nous voulons emmener », a ajouté McIntosh, faisant référence au jeu pour smartphone sorti en 2016 qui invite les utilisateurs à trouver des Pokémon en se promenant sur les trottoirs, les parcs et d'autres espaces en réalité augmentée.
Starbucks est l'une des sources d'inspiration d'Instacart, a déclaré McIntosh. La chaîne de café permet aux consumers qui font partie de son programme de fidélité de gagner des prix, notamment un approvisionnement à vie en boissons Starbucks.
Instacart a passé des années à s'étendre au-delà de son support de livraison, qui s'appuie sur des business people indépendants pour acheminer les produits d'épicerie et autres achats des détaillants aux consommateurs.
Par exemple, un peu plus d'un quart de ses revenus, soit 406 thousands and thousands de pounds, provenaient de la publicité au cours du leading semestre 2023, selon les données financières divulguées par Instacart avant son introduction en bourse en septembre. L'entreprise a vendu bon nombre de ces publicités à des entreprises qui fabriquent des produits alimentaires et d'autres biens de consommation, qui considèrent la publicité by way of le provider comme un nouveau moyen de se présenter aux customers.
Instacart essaie également de vendre davantage de systems en magasin et en ligne aux détaillants, telles que des étiquettes de prix électroniques.
Les chariots Caper combinent les deux initiatives. McIntosh a déclaré à Grocery Dive que les customers passaient approximativement 30 minutes devant l'écran du chariot lors d'une visite. Il s'agit d'une « opportunité incroyable » de leur montrer des publicités, des réductions ou d'autres offres lorsqu'ils font leurs achats, a-t-il déclaré.
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