Nous savions déjà qu'Instagram est une application géante qui représente une component importante de l'activité globale de Meta.
Mais nous savons maintenant à quel place cela est réellement important, grâce à un nouveau file judiciaire : en 2021, l'application photo et vidéo a généré 32,4 milliards de pounds de revenus publicitaires, soit 27% des revenus globaux de Meta.
Plus de contexte : Instagram a gagné additionally d'argent en vendant des publicités cette année-là que YouTube de Google, qui a généré 28,8 milliards de dollars de revenus publicitaires. (Les analystes de MoffettNathanson estiment le chiffre d'affaires world wide de YouTube pour cette année-là à 35,4 milliards de dollars, après avoir pris en compte l'argent généré par ses expert services d'abonnement à la musique et à la télévision.)
Et rappelez-vous que contrairement à YouTube, qui cède 55% de chaque greenback publicitaire généré aux propriétaires de contenu qui téléchargent des vidéos sur le site, Instagram (et la plupart des autres purposes sociales) dépense beaucoup, beaucoup moins. Il show up at toujours de la plupart des utilisateurs qu’ils lui fournissent gratuitement des images et des vidéos.
Les chiffres des revenus d'Instagram proviennent d'un dossier déposé par Meta cette semaine, dans le but d'amener un juge à rejeter une motion antitrust fédérale.
Nous ne savons pas si cette manœuvre juridique réussira. Mais les paperwork font un excellent travail en montrant à quelle vitesse Instagram s'est développé sous la propriété de Meta. Rappelons que Meta – puis Facebook – ont payé 1 milliard de dollars pour Instagram en 2012, alors qu'il s'agissait d'une startup de partage de shots sans revenus avec une poignée d'employés. Il est désormais dirigé par Adam Mosseri, ancien responsable produit de Fb.
Extrait du dossier : « Instagram a généré des revenus publicitaires de 11,3 milliards de bucks en 2018, 17,9 milliards de bucks en 2019, 22 milliards de dollars en 2020, 32,4 milliards de pounds en 2021 et 16,5 milliards de pounds au premier semestre 2022. » Zoom !
Une dernière chose : le mois dernier, nous avons noté que les analystes suggèrent désormais que YouTube pourrait valoir 400 milliards de pounds. Ces nouveaux chiffres suggèrent qu’Instagram pourrait très bien valoir quelque chose de similaire.
Une façon grossière d'y parvenir serait de supposer que la poussée de croissance d'Instagram s'est poursuivie et qu'elle représente désormais près d'un tiers des revenus globaux de Meta. Si nous appliquons ce ratio à la capitalisation boursière actuelle de l’entreprise, qui s’élève à 1 340 milliards de bucks, cela nous amène à 440 milliards de dollars. Cela vaut peut-être la peine d'y penser la prochaine fois que vous publierez une image.
