Les ventes d’iPad d’Apple en hausse malgré une baisse des revenus
Le deuxième trimestre de l’exercice 2025 a été marqué par une croissance des ventes pour la gamme iPad d’Apple, avec Apple expédiant près de 13 millions de tablettes. Malgré cette performance, les revenus générés par ces ventes ont légèrement chuté. Au cours de cette période, Apple a expédié précisément 12,7 millions d’unités, soit une augmentation de 2,4% par rapport à l’année précédente.
Cela fait d’Apple le fabricant de tablettes le plus vendu au monde. La récente mise à jour du modèle iPad de 10,9 pouces a rencontré un succès particulier auprès des consommateurs soucieux du prix. De leur côté, ceux recherchant davantage de performances se sont tournés vers le nouvel iPad Air M3, disponible en tailles de 11 et 13 pouces.
Dans ce contexte globallement positif pour Apple, son concurrent principal Samsung a également observé une dynamique intéressante avec l’expédition de 7,2 millions d’unités et une croissance encore plus forte que celle d’Apple (+4,2%) sur la même période. Surprenant également est l’explosion des ventes des tablettes Amazon qui ont connu une progression spectaculaire de 205%, bien qu’elles ne représentent qu’environ 8% du marché mondial. Des hausses tarifaires anticipées ont poussé les vendeurs à augmenter leurs stocks avant leur imposition.
Les nouvelles fonctionnalités et capacités améliorées proposées par ces derniers modèles semblent avoir activement incité les acheteurs à mettre à niveau leurs appareils. En termes financiers, Apple a réalisé un chiffre d’affaires atteignant 6,6 milliards USD liés aux ventes d’iPads lors du trimestre se terminant le 28 juin 2025, ce qui représente néanmoins un recul de 8% par rapport à l’année passée, indiquant que les clients optent davantage pour des modèles haut-de-gamme ou économiques. Lors du dernier appel trimestriel aux investisseurs, le PDG d’Apple, Tim Cook, a noté que cette augmentation dans le volume des ventes pouvait être attribuée à la peur imminente liées aux nouveaux tarifs douaniers : « Les gens choisissent effectivement d’acheter en avril spécifiquement en raison de la menace des augmentations ».
Cette situation met en lumière non seulement la solidité continue des produits Apple sur un marché exigeant mais aussi les impacts significatifs que les considérations tarifaires peuvent avoir sur le comportement des consommateurs dans ce secteur hautement compétitif.
