Jul pulvérise les records de vente avec son nouvel album « D&P à la vie ».
Le rappeur marseillais Jul réalise un coup marketing d’ampleur en vendant 123 691 albums en une semaine. Ce score historique le propulse au sommet des classements, surpassant tous ses concurrents et même les performances d’Orelsan en 2021. Son succès s’explique par un système de prévente innovant associé à l’achat de billets pour son concert au stade Orange Vélodrome.
Jul réalise un coup marketing d’ampleur
Le rappeur marseillais Jul vend 123 691 albums en une semaine. Ce score historique le propulse au sommet des classements, surpassant Orelsan en 2021. Son succès s’explique par un système de prévente innovant associé à l’achat de billets pour son concert au stade Orange Vélodrome.
Un dispositif astucieux pour maximiser les ventes
Pour maximiser ses ventes, le rappeur a mis en place un dispositif astucieux : entre le 5 et le 7 avril, les acheteurs pouvaient obtenir un accès anticipé à la billetterie pour son second concert au stade Orange Vélodrome prévu le 23 mai, sous réserve d’acheter l’album, soit sous forme de CD soit sur clé USB. Cela a permis aux 60 000 packages mêlant album et billets de trouver preneurs avant même la sortie officielle du projet, rendant ainsi l’album déjà disque d’or dès sa mise en rayon le 26 avril.
Un disque de platine et une visibilité accrue
Une semaine plus tard, le succès s’est confirmé avec l’obtention d’un disque de platine. L’album est également soutenu par une visibilité accrue grâce à sa prestation au Stade de France et des opérations commerciales comme un pop-up store chez Citadium à Paris ainsi que plusieurs boutiques éphémères à Saint-Denis.
Critiques sur les stratégies marketing
Cependant, certains professionnels du secteur critiquent ce stratagème. Un cadre d’un grand label français déclare : « Le prix de l’album était complètement dévalué, puisqu’il était proposé à 8,99 euros ». Selon cette source, « À sa manière, Jul casse le marché, puisque s’il l’avait proposé à un tarif normal, il n’aurait jamais atteint ces chiffres-là ».
Il bénéficie maintenant d’une notoriété magnifiée tout en suscitant des réactions diverses sur les réseaux sociaux ; notamment celles de Booba qui ne manque pas d’en rire.
L’impact significatif des nouvelles stratégies marketing mises en œuvre par les artistes pourrait redessiner les contours du paysage musical français dans les mois qui viennent.
