Succès retentissant de « KPOP Demon Hunters » : Netflix vise à rivaliser avec Disney dans l’animation familiale
Depuis son lancement à la mi-juin, le film d’animation « KPOP Demon Hunters » de Netflix s’est imposé en tête des classements mondiaux du service de streaming. Le film met en scène un groupe de chanteurs K-pop qui se battent contre des démons et a connu un engouement spectaculaire, notamment avec 25,8 millions de vues lors de sa meilleure semaine.
« KPOP Demon Hunters » atteint une grande popularité, ayant passé cinq semaines consécutives dans les deux premières positions du classement mondial. Cette œuvre a marqué un tournant pour Netflix, qui pourrait devenir le leader sur le marché des films d’animation originaux selon Greenlight Analytics. Ce succès va jusqu’à porter l’une des chansons originales du film, « Golden », au sommet du Billboard Global 200 avant qu’elle ne glisse au second rang.
Brandon Katz, directeur chez Greenlight Analytics, souligne que Netflix doit « absolument continuer à avancer dans le médium » pour capitaliser sur la scène compétitive autour de la K-pop et de l’animation familiale.
K-pop : Une stratégie renouvelée pour Netflix
Le contenu coréen connaît une forte croissance sur Netflix depuis le succès mondial de séries comme « Squid Game ». Dans cette optique, la montée en puissance de la K-pop est perçue comme une extension naturelle. Paul Dergarabedian, analyste médiatique pour Comscore, note que « l’intérêt culturel et l’excitation entourant la K-pop continue d’intensifier », soulignant ainsi son attrait indéniable pour les studios et créateurs.
Katz avance même que « KPOP Demon Hunters » pourrait devenir une base solide pour les franchises futures sur Netflix. Des adaptations sous forme musicale pourraient également voir le jour afin d’exploiter davantage cette tendance.
Une intense concurrence face à Disney
« KPOP Demon Hunters » représente non seulement un succès commercial mais aussi une nouvelle approche stratégique face à Disney dans le domaine de l’animation familiale. En 2021, Reed Hastings a affirmé que Netflix cherchait à « battre Disney ». Cependant, malgré quelques réussites passées d’origine variée telles que « Cocomelon », beaucoup sont perdus lorsque leurs contrats arrivent à échéance.
Contrairement aux collaborations précédentes où plusieurs titres provenaient d’autres studios comme Universal ou Sony Animation, ce dernier étant celui derrière « KPOP Demon Hunters », Netflix semble vouloir investir davantage dans ses productions familiales originales afin d’attirer un public jeune insuffisant face aux autres plateformes comme YouTube.
Dergarabedian indique également que les films classés PG ont surpassé ceux qualifiés PG-13 ces dernières années grâce à des grosses productions récentes tel que “Super Mario Bros”. Katz précise enfin que « l’établissement d’un lien émotionnel avec le jeune public fournit à Netflix une voie directe vers la prochaine génération ».
Ainsi donc, alors que la plateforme renforce ses efforts en animation originale et explore pleinement les opportunités offertes par les phénomènes culturels internationaux tels que la K-pop, elle s’affirme clairement comme concurrent sérieux dans un secteur dominé par Disney jusqu’à présent.
