L’IA semble arriver pour l’économie des créateurs de 250 milliards de pounds alors que les entreprises commencent à créer des influenceurs générés par ordinateur.
Ou Lil Miquela, l#39un des premiers influenceurs virtuels à arriver sur le marché, qui a conclu des accords d#39une valeur bien supérieure à six chiffres avec des marques haut de gamme, selon le FT. Elle a travaillé avec Prada et Calvin Klein, ainsi qu#39avec des entreprises technologiques comme Samsung et YouTube.
qui a travaillé avec la ligne de cosmétiques KKW Magnificence de Kim Kardashian, selon le FT.
L#39une des principales raisons pour lesquelles les marques concluent des accords avec des influenceurs virtuels : une tentative de réduire les coûts et d#39augmenter la visibilité.
« Nous avons été surpris par les tarifs fulgurants pratiqués par les influenceurs de nos jours », a déclaré au FT Diana Núñez, cofondatrice de The Clueless, l#39agence de modélisation IA derrière López. Les tarifs élevés pour les influenceurs humains, a-t-elle déclaré, sont ce qui a incité son entreprise à créer son propre influenceur.
Et cela semble aussi accrocheur.
L#39analyse sur Instagram d#39une publicité mettant en vedette Kuki, un influenceur IA qui a travaillé avec HM, a révélé qu#39elle touchait 11 fois additionally de personnes sur la plateforme sociale par rapport à la portée d#39une publicité traditionnelle, a rapporté le FT. Cela se traduit par une diminution de 91 % du coût par personne se souvenant de l#39annonce.
En réponse à cette tendance, certains influenceurs (humains) ont exprimé leur inquiétude quant au fait que leurs concurrents en matière d’IA soient confondus avec de vraies personnes, compte tenu de leur étrange ressemblance.
« Ce qui me fait flipper chez ces influenceurs, c#39est à quel level il est difficile de dire qu#39ils sont fake », a déclaré au FT Danae Mercer, une créatrice avec plus de 2 hundreds of thousands de followers sur Instagram.
Et malgré le potentiel de l’IA pour un internet marketing moins coûteux, les entreprises derrière les influenceurs de l’IA semblent également aux prises avec l’éthique autour de leurs créations.
« Nous avons involontairement créé un monstre.
Un magnifique, cependant », a déclaré Núñez de The Clueless au FT. Le cofondateur de l#39agence de modélisation IA n#39a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de BI.
La tension potentielle entre les influenceurs humains et ceux de l#39IA est un autre exemple de la crainte persistante que l#39IA remplace les travailleurs à mesure que les capacités de la technologie deviennent furthermore avancées.
Une étude de Goldman Sachs publiée moreover tôt cette année a révélé que l’IA générative pourrait être utile à in addition de 300 millions d’emplois de cols blancs dans le monde. Les travailleurs ont utilisé des outils d#39IA comme ChatGPT d#39OpenAI pour écrire du code, créer des annonces immobilières et générer des textes advertising and marketing.
Mais malgré les craintes liées au remplacement d’emplois, les influenceurs utilisent en fait la technologie pour les aider à rationaliser leur création de contenu quotidienne.
Dans un rapport de mai, l#39Influencer Marketing and advertising Manufacturing facility a interrogé 660 créateurs basés aux États-Unis et a constaté que 94,5 % d#39entre eux utilisent l#39IA pour éditer du contenu et générer des photos.
