Le prix moyen des iPhones aux États-Unis connaît une nouvelle augmentation, atteignant 971 $ au premier trimestre de 2025, contre 953 $ au dernier trimestre de 2024. Cette hausse est en partie due à la sortie de l’iPhone 16E, qui remplace l’iPhone SE et affiche un prix d’entrée plus élevé. Parallèlement, Apple observe une baisse significative des ventes des modèles Pro, indiquant un changement dans les préférences des consommateurs.
Une augmentation du prix moyen
Selon les données publiées par Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), le prix de détail moyen pondéré pour les iPhones aux États-Unis a augmenté de 18 $ au cours du dernier trimestre. Ce changement est attribué à l’introduction de l’iPhone 16E, qui a un prix d’entrée supérieur à celui de son prédécesseur, l’iPhone SE. Apple a interrompu la vente de modèles tels que l’iPhone 14 et iPhone 14 Plus afin de simplifier sa gamme. Cependant, cette stratégie semble être compensée par une baisse des ventes des modèles haut de gamme tels que l’iPhone 16 Pro et l’iPhone Pro Max.
Des acheteurs moins attirés par les modèles professionnels
D’après CIRP, seulement 38% des ventes américaines d’iPhones durant le premier trimestre de 2025 concernent les modèles Pro contre 45% pour la gamme précédente (iPhone 15 Pro). Les fonctionnalités avancées comme les cadres en titane et la caméra périscope n’ont apparemment pas réussi à convaincre suffisamment d’acheteurs. Un retour notable se produit également dans le choix du stockage : moins d’utilisateurs optent pour des capacités supérieures lors de leur achat initial, ce qui limite potentiellement une source importante de revenus supplémentaire pour Apple.
L’importance du suivi du US-WARP
Depuis fin 2018, Apple ne communique plus sur son prix moyen mondial après son appel bénéfice trimestriel. Les analystes se tournent donc vers le US-WARP pour mesurer le comportement tarifaire aux États-Unis. Contrairement à d’autres métriques comme ASP (Average Selling Price), le US-WARP reflète uniquement ce que payent réellement les consommateurs tout en excluant certaines remises ou subventions.
Un pivot stratégique vers le milieu de gamme
L’introduction réussie prévue de l’iPhone 16E pourrait marquer un tournant dans la stratégie intermédiaire d’Apple. L’entreprise vise à trouver un équilibre entre conception moderne et tarifs abordables sans sacrifier son image haut-de-gamme. Le développement futur dépendra largement des résultats observés lors du second trimestre 2025, alors que les anciens modèles seront complètement retirés du marché. Dans ce contexte évolutif, si Apple maintient ses hausses tarifaires face à une consommation plus réfléchie, pourrait devenir un défi majeur à relever pour préserver sa part sur le segment premium.
