Meghan Markle a lancé sa première collection de style de vie, As Jam, qui s’est rapidement épuisée dans l’heure suivant son lancement. En parallèle, l’émission Netflix « With Love, Meghan » a également rencontré un grand succès. Malgré les critiques, la duchesse de Sussex se positionne avec succès dans le secteur du lifestyle.
Meghan Markle entre dans l’univers du style de vie
La duchesse de Sussex a récemment introduit sa marque de style de vie, As Jam. Bien que le lancement ait été précédé par des critiques acerbes concernant son émission « With Love, Meghan », celle-ci a pourtant connu un véritable engouement auprès du public. Selon des rapports, l’émission a dépassé les 2,6 millions de vues et s’est classée parmi les 10 meilleures émissions sur Netflix lors de sa sortie.
Malgré ces critiques, il semble que Meghan ait bien compris les attentes des consommateurs. Le créneau vise à capturer une fusion inédite entre le luxe californien et une touche royale unique.
Une collection vendue en un temps record
Le lancement d’As Jam inclut plusieurs produits abordables allant de 12 $ à 15 $, ainsi qu’un miel en édition limitée vendu à 28 $. Cinq minutes seulement après leur mise en vente en ligne, tous les articles étaient épuisés, ce qui est perçu comme un grand triomphe pour Meghan Markle. Cependant, il reste à savoir combien d’articles étaient disponibles initialement.
Ce succès éclaire également une tendance plus large autour des campagnes contre ses projets qui ne sont pas toujours représentatives des résultats réels.
Un soutien constant venant d’une base fidèle
Meghan Markle a su bâtir une solide communauté au fil des années grâce à son précédent projet : le blog The Tig qu’elle animait jusqu’en 2017. Cette base constituée d’« OG Tig Girls » lui reste loyale malgré les controverses entourant son passage au sein de la royauté britannique.
Stacy Jones souligne que même si certains peuvent être critiques envers ses entreprises : « Les ennemis vont détester, mais elle a une base de fans ». Ce soutien pourrait jouer un rôle clé dans le développement futur et la pérennité d’As Jam.
Une vision claire réussissant à captiver les consommateurs
L’approche marketing adoptée par Meghan n’est pas simplement axée sur ses anciennes activités d’actrice mais se concentre davantage sur son image influente. Comme l’a noté Stacy Jones : « Elle s’est vraiment repoussée dans ce côté influenceur [.] où sa marque nécessite du contenu ».
Les informations recueillies mettent aussi en lumière comment cette nouvelle avenue lui permet non seulement d’explorer ses passions mais aussi d’apporter une touche personnelle qui attire encore plus son auditoire familial et royal.
Il est évident que la transition vers cet univers davantage orienté vers le lifestyle est réussie pour Meghan Markle ; elle démontre qu’il y a bel et bien une place pour elle sur ce marché compétitif tout en continuant mystérieusement à engager et capturer ceux qui l’ont suivie depuis ses débuts.
