Netflix a annoncé une série de mises à jour destinées à ses applications sur iPhone et Smart TV. Ces changements visent principalement à simplifier la recherche et la découverte de contenu, sans pour autant profiter des modifications récentes de l’App Store permettant aux développeurs d’intégrer des liens d’abonnement alternatifs.
Netflix reste prudent face aux changements d’Apple
Des entreprises comme Spotify ont rapidement intégré ces nouvelles possibilités offertes par Apple pour promouvoir des options de paiement alternatives. Cependant, selon Eunice Kim, directrice des produits chez Netflix, « Nous surveillons cette situation de très près et nous n’avons rien de plus à partager pour le moment. » Elle a également précisé que la société continuera à respecter les règles actuelles du magasin d’applications tant qu’elle n’aura pas plus d’informations sur « la meilleure façon de mettre en œuvre les changements » futurs.
Améliorations dans les recommandations grâce à l’IA
Lors d’une présentation dédiée aux modifications apportées aux applications, Kim a souligné que Netflix intégrera davantage l’intelligence artificielle (IA) dans ses recommandations. Concrètement, cela implique un suivi des bandes-annonces visionnées ainsi que des recherches effectuées par les utilisateurs, ce qui permettra une personnalisation plus fine des suggestions basées sur leurs goûts et leur humeur actuelle.
L’IA alimentera également un moteur de recherche amélioré. Les utilisateurs pourront ainsi faire des demandes spécifiques telles que « spectacles drôles » ou « thrillers modérés », facilitant ainsi la découverte de nouveaux contenus adaptés.
Nouveaux formats pour iPhone
Pour l’application sur iPhone, Netflix introduira un nouveau flux vertical permettant aux utilisateurs de visualiser instantanément des clips liés aux émissions. En quelques clics, ils pourront choisir d’ajouter le programme à leur liste ou le partager avec leurs amis.
Bientôt disponibles en version bêta pour iPhone, certaines mises à jour s’étendront également « dans les semaines et mois à venir » pour iOS et Smart TVs.
Maintien du modèle actuel face aux frais d’Apple
Cependant, avec ces récents développements dans David contre Goliath entre développeurs comme Spotify et Apple sur ce sujet sensible lié au paiement mobile, il est fort probable que Netflix se dirige vers une stratégie semblable sauf si Apple remporte son appel concernant cette obligation réglementaire.
Par ailleurs, malgré quelques tentatives apparentes débutant le processus en février 2025 pour intégrer le service dans l’application Apple TV, Netflix maintient sa position autonome uniquement sur Apple TV 4K, niant ainsi toute intention immédiate de fusionner ses programmes au sein même du service proposé par Apple.
