L’Académie des arts et des sciences du cinéma a récemment clarifié sa politique concernant l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) générative à destination du cinéma. Dans une décision qui intervient dans un contexte de débat intense autour de l’impact de l’IA sur l’industrie, elle déclare que la simple utilisation d’outils d’IA ne disqualifiera pas automatiquement un film pour les nominations aux Oscars, mais souligne l’importance des contributions créatives humaines.
Les règles des Oscars à l’égard de l’intelligence artificielle
Cette déclaration évite une interdiction formelle tout en reconnaissant le rôle croissant de ces technologies dans le secteur. Pourtant, le critère majeur subsiste : évaluer comment et combien l’humain a été impliqué dans le processus créatif.
Impact des grèves à Hollywood
Cette clarification arrive moins de deux ans après que l’IA soit devenue un point central lors des grèves massives au sein de Hollywood en 2023. Les écrivains regroupés au sein du Writers Guild of America (WGA) ont demandé des assurances contre son utilisation pour écrire ou réécrire leurs travaux sans autorisation. Ils s’inquiètent également que leurs œuvres soient utilisées pour entraîner des modèles d’IA sans compensation adéquate.
De plus, les acteurs affiliés à SAG-Aftra, représentant les artistes de télévision et radio, ont exigé un consentement strict concernant « les répliques numériques » générées par IA ainsi qu’une rémunération appropriée. Ils craignent notamment que ces pratiques puissent mener au remplacement par des doubles numériques.
Dilemmes autour de créativité et éthique
La controverse autour de ces nouveaux outils va bien au-delà du simple combat salarial entre corporations et travailleurs. Elle soulève aussi plus fondamentalement des interrogations relatives à la créativité, l’originalité ainsi qu’à l’éthique professionnelle. Les algorithmes entraînés sur base immense d’œuvres existantes soulèvent également des questions complexes liées aux droits d’auteur.
Alors même que certains défendent leur usage comme démocratisant le processus cinématographique en diminuant les coûts liés à certaines productions, beaucoup craignent qu’ils ne conduisent vers une uniformisation artistique nuisible qui pourrait éventuellement gommer les perspectives uniques issues directement des expériences humaines passées.
Le nouveau cadre imposé par l’Académie semble donc chercher un équilibre délicat entre innovation technologique et valeurs traditionnelles centrées sur le travail humain avec son lot évident défis contemporains auxquels se confronte Hollywood aujourd’hui.
