Les utilisateurs restent fidèles à l’App Store malgré les alternatives
Une enquête récente de May Alphawise, relayée par Morgan Stanley, révèle que la majorité des consommateurs américains continuent d’opter pour l’App Store d’Apple pour leurs achats d’applications. Bien que la possibilité de passer par des magasins externes ait été accordée aux développeurs à la suite d’une décision judiciaire, les remises nécessaires pour attirer les consommateurs hors de l’écosystème Apple semblent encore trop élevées.
Préférences des consommateurs
L’enquête a interrogé les propriétaires d’iPhone sur leur volonté de procéder à des achats directs auprès des développeurs, plutôt que via l’App Store. Les résultats montrent une légère augmentation du nombre de personnes prêtes à acheter en dehors de l’App Store : 28% se déclarent « extrêmement susceptibles » contre 27% en 2022 et 18% en 2021. En parallèle, le nombre de répondants considérant ces achats comme « extrêmement improbables » a également augmenté, atteignant 19%, contre seulement 10% en 2022.
Les jeunes utilisateurs et ceux qui achèvent plusieurs applications sont plus enclins à explorer ces alternatives. Toutefois, avec 75% des propriétaires d’iPhone ne dépensant pas plus que cinq applications, ce groupe reste restreint.
Incitations limitées pour les développeurs
Pour qu’un déplacement vers un magasin externe soit justifié financièrement, les utilisateurs ont exprimé avoir besoin d’une remise moyenne de 29% sur le prix initial. Ce chiffre est en baisse par rapport aux 35% requis lors de précédentes enquêtes mais demeure préoccupant pour les développeurs qui souhaiteraient rentabiliser leurs produits sans payer la commission standard de 30% appliquée par Apple.
Dans un climat où le bénéfice net après frais s’avère presque équivalent entre ventes directes et celles effectuées via l’App Store, cela complique davantage la situation économique des développeurs.
Des enjeux financiers majeurs pour Apple
Morgan Stanley met également en lumière un risque financier significatif lié au verdict qui force Apple à ouvrir son écosystème : une perte potentielle évaluée à 3,7 milliards de dollars, correspondant à environ 16 cents par action. Cela représente une somme importante dans le cadre trimestriel qu’Apple cherche visiblement à protéger avec détermination.
Suite aux décisions judiciaires récentes imposant cette ouverture et sa gestion complexe avec une nouvelle commission réduite mais toujours existante, Apple continue de faire face à un défi majeur alors qu’il attend l’issue possible d’un appel concernant cette injonction acceptée au tribunal.
Alors que le débat autour du contrôle exercé par Apple sur ses propres plateformes se poursuit, il reste crucial tant pour les développeurs que pour la société elle-même d’observer comment évoluera cette dynamique dans le futur proche.
