LVMH et la fin du luxe silencieux : une déclaration d’Anish Melwani lors de la conférence Milken
Lors de la conférence Milken en Californie, Anish Melwani, le PDG américain de LVMH, a évoqué un possible retour des tendances plus ostentatoires au sein de l’industrie du luxe. Selon lui, le « luxe silencieux » pourrait être dépassé car son caractère répétitif devient « assez ennuyeux ».
Le luxe silencieux en question
Anish Melwani a déclaré : « Je pense que, j’espère que nous avons dépassé le terme luxe tranquille, qui devenait assez ennuyeux ». Ce concept a dominé la mode ces dernières années en favorisant des vêtements minimalistes et discrets. Par exemple, il a mentionné les marques réputées sous l’enseigne LVMH telles que Loro Piana et Fendi. Pour Loro Piana, l’idée n’est pas nouvelle : « Ils diraient : Nous faisons du luxe silencieux depuis 50 ans », a-t-il précisé. Concernant Fendi, il a rappelé que la marque avait connu des périodes avec très peu de logos sur ses produits.
Melwani souligne également que Bernard Arnault, le président directeur général de LVMH, reconnaît que les consommateurs de produits de luxe ont des attentes variées. Il explique que les Maisons exploitent leur héritage pour créer ce qu’il appelle un « sentiment d’opportunité ».
Historiquement associé à des pièces bien conçues sans logos visibles, le luxe silencieux s’est intensifié à travers divers médiums culturels comme la série télévisée « Succession », influençant les choix vestimentaires vers une esthétique plus sobre. La tendance a bénéficié ainsi à certaines marques concurrentes comme Brunello Cucinelli et Hermès.
Cependant, cette évolution suscite aussi des inquiétudes parmi certains analystes. Bank of America a mis en garde contre un effet négatif potentiel sur les grandes marques : elles pourraient se voir concurrencées par des imitations abordables profitant justement d’un design moins distinctif.
Perspectives futures
Avec Anish Melwani à la barre depuis 2016 après son passage chez McKinsey & Company, LVMH pourrait s’éloigner progressivement d’un chemin axé exclusivement sur le minimalisme vers des options potentiellement plus audacieuses afin d’attirer divers segments clients tout en répondant aux fluctuations du marché.
