Le PDG de Mattel, Ynon Kreiz, a défendu la vision créative de Greta Gerwig pour le film Barbie.
Une concession à la vision créative, plutôt qu’une stratégie commerciale
Barbie est sans conteste le film de l’année, réussissant le pari d’équilibrer la réputation sociétale de la célèbre poupée Mattel avec un scénario ingénieux et divertissant. Sorti par Warner Bros. le film est devenu le plus rentable de 2023. Sa réussite a non seulement un impact positif sur Mattel mais a, de plus, redéfinit les priorités de l’entreprise. Lors d’une interview récente avec Semafor, le PDG de Mattel, Ynon Kreiz, a parlé de ce succès surprise et a affirmé que l’objectif du film n’était pas d’augmenter les ventes des jouets Barbie. Mattel envisagerait plutôt de miser sur l’adaptation de leur gamme de films inspirés de leurs produits avec des créateurs influents, comme c’est le cas pour Greta Gerwig qui est à la fois réalisatrice et co-scénariste du film Barbie.
Ynon Kreiz a déclaré sans détour : « Nous n’avons pas fait ce film pour vendre plus de jouets ». Il explique que l’objectif était de produire un contenu de qualité qui attire les spectateurs. « Si les gens regardent notre contenu et s’y connectent, de bonnes choses se produiront. Nous collaborons avec les meilleurs et ils courent avec le ballon. C’est une chose pour nous de dire : Nous ferons le prochain film Hot Wheels. C’est une autre chose de dire : ‘JJ Abrams fera le prochain film Hot Wheels.' »
Les controverses autour de Barbie n’affectent pas la confiance de Mattel en Greta Gerwig
Interrogé sur certains des éléments controversés de Barbie – comme le personnage de Barbie (joué par Margot Robbie) qui est critiqué pour être un stéréotype de la femme parfaite, et le PDG de Mattel (interprété par Will Ferrell) qui est présenté sous un jour rustique – Kreiz a insisté sur le fait que Mattel a fait confiance à la vision créative de Gerwig.
« Nous avons été une partie intégrante de tout le processus, mais nous avons donné à Greta une totale liberté de création parce qu’elle la méritait », a-t-il ajouté. « Nous étions convaincus qu’elle réaliserait quelque chose qui toucherait les gens. »
« Assumez l’auto-dérision », a expliqué Kreiz en parlant du film. « Ce n’était pas seulement une critique de Mattel ; cela faisait partie de cette grande narration et interprétation de l’univers de Barbie. »
Quels sont les futurs projets de films de Mattel ?
D’après un rapport récent du New Yorker, Mattel est en train de réaliser une série de 45 films, comprenant entre autres Barney, Hot Wheels, Polly Pocket et He-Man. Parmi les autres projets annoncés en développement au fil des ans, on trouve American Girl, Big Jim, Chatty Cathy et Betsy Wetsy, Magic 8 Ball, Matchbox, Rock ‘Em Sock ‘Em Robots, Thomas & Friends, Uno, View-Master et Wishbone.
« Barbie est l’une des franchises les plus emblématiques au monde et nous sommes ravis de nous associer à Warner Bros. Pictures et Margot Robbie pour lui donner vie sur grand écran », a déclaré Ynon Kreiz, PDG de Mattel, dans un communiqué. « Nous sommes impatients de développer cette collaboration avec Warner Bros. Pictures en racontant les histoires de nos marques bien-aimées. Mattel Films est sur la bonne voie pour démontrer l’énorme potentiel de notre portefeuille de marques, alors que nous continuons à mettre en œuvre notre stratégie de transformation de Mattel en une entreprise de jouets tournée vers la haute performance et la propriété intellectuelle. »
