Marie Rousseau
Sean “Diddy” Combs a affirmé que le géant de l’alcool Diageo qualifiait régulièrement sa vodka Ciroc et sa tequila DeLeon de “marques urbaines”, et a même développé une version aromatisée à la pastèque de DeLeon malgré ses objections, selon une nouvelle variation non expurgée du procès de Combs. contre la compagnie des alcools.
Lorsque Combs a intenté une motion en justice en mai, il a accusé Diageo de “traitement discriminatoire”, bien que de nombreux détails aient été expurgés. Ce que l’on savait, c’est que Combs pensait que Diageo n’avait pas investi de ressources dans Ciroc et DeLeon, et ne semblait intéressé qu’à les commercialiser auprès des consommateurs «urbains». Combs a également affirmé que le président de la réserve et des nouvelles affaires de Diageo, Stephen Rust, lui avait admis que “la race faisait partie des raisons pour lesquelles Diageo limitait les quartiers où la marque Combs était distribuée”.
Diageo a nié les allégations et a accusé Combs de faire “des allégations fausses et imprudentes, y compris de nombreuses accusations diffamatoires et désobligeantes de racisme de la section de Diageo et de certains de ses cadres supérieurs”. Fin juin, Diageo a mis fin à sa relation commerciale avec Combs.
Maintenant, des détails spécifiques concernant le traitement présumé de Ciroc et DeLeon par Diageo ont été révélés après que le juge de la Cour suprême de l’État de New York, Joel Cohen, a statué que Diageo ne pouvait garder secrètes que certaines events du procès.
Parmi les revendications nouvellement dévoilées dans le cadre du procès, obtenu par Rolling Stone : Ciroc et DeLeon ont été régulièrement décrites comme des « marques urbaines » au sein du portefeuille Diageo. Et, malgré les initiatives de Combs pour faire de Cisco une “marque d’un milliard de dollars qui avait un attrait généralisé”, une présentation interne de Diageo qualifiait toujours la vodka de “marque afro-américaine urbaine liée à une personnalité”.
Combs a même affirmé que Diageo “avait proposé de minimiser” son lien avec Ciroc, “dans le but de faire reculer son” impression de marque afro-américaine “.”
Un avocat de Diageo n’a pas immédiatement renvoyé la demande de commentaire de Rolling Stone.
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En outre, le procès original incluait l’affirmation selon laquelle Combs signalait fréquemment “des exemples spécifiques de queries insensibles à la race, Diageo l’a ignoré et, pire, a répété le même exemple raciste”. L’exemple donné (à l’origine expurgé) impliquait le processus présumé de lancement de la saveur de pastèque de Ciroc. Selon le procès, Combs a déclaré à Diageo qu’il devait faire “consideration à la ‘pastèque’ avec une marque qu’il a toujours qualifiée de ‘marque urbaine afro-américaine'”.
Combs a déclaré que Diageo lui avait donné des “assurances” qu’il procéderait avec prudence, et il a approuvé la nouvelle saveur Ciroc. Cependant, Combs a déclaré que Diageo avait ignoré sa demande selon laquelle “DeLeon ne devrait lancer aucune saveur tant que le public n’en aurait pas appris davantage sur la marque”.
Mais, a affirmé Combs, «Diageo s’est présenté en personne à M. Combs et à son équipe avec une tequila DeLeon aromatisée à la pastèque. Ils l’ont fait malgré le fait que DeLeon n’avait pas de tequila aromatisée, l’objection constante de M. Combs à l’ajout d’arômes et les attempts pour éduquer Diageo sur l’histoire raciale et les connotations kinfolk à la pastèque.
Ailleurs, il y a de nouveaux détails concernant la prétendue “négligence systématisée” que Diageo a montrée à Ciroc et DeLeon. Par exemple, Combs a déclaré qu’au milieu d’une pénurie d’agave en 2020, Diageo “a effrontément snobé” la marque en “allouant son approvisionnement existant d’agave à des marques de tequila concurrentes, forçant DeLeon à se précipiter pour s’approvisionner en agave sur le marché au comptant à des coûts nettement plus élevés”. Combs a également déclaré qu’en 2019, une “erreur d’écriture” de la element de Diageo a conduit le gouvernement mexicain à “saisir une cargaison critique de DeLeon Tequila à la frontière”.
En réponse à ces cas et à d’autres, le procès révèle maintenant que Combs et Diageo ont signé un accord de 2021 qui comprenait une clause d’« égalité de traitement ». La disposition, selon le procès, visait à “traiter la lead to profonde de l’inconduite de Diageo et à garantir que Diageo ne pourrait pas mieux traiter les autres marques qu’elle n’a traité DeLeon Tequila”. Combs a affirmé que Diageo n’avait pas respecté cette ailment et a demandé au juge de l’appliquer comme l’une des leads to d’action dans le procès.
