Béatrice Garnier
Le procès de Sean « Diddy » Combs contre la marque d’alcool Diageo se poursuivra. Jeudi, un juge a rejeté les requêtes de la société d’alcool visant à rejeter ou à renvoyer le procès à un arbitrage privé, selon Billboard.
L’affaire se poursuivra devant le tribunal de l’État de New York avec un procès ouvert au public. La décision – qui aurait été rendue par le juge après 90 minutes d’audition des deux get-togethers – marque la première victoire du musicien dans cette affaire.
“Je me bats pour un traitement juste et égal pour tout le monde”, a déclaré Combs dans une déclaration à Rolling Stone vendredi. « Il ne s’agit pas seulement de moi. J’ai hâte de poursuivre ce combat devant les tribunaux. Nous méritons tous les mêmes 24 heures.
Pendant ce temps, un porte-parole de Diageo s’est dit « déçu » par la décision du juge.
“Il est significant de souligner qu’il ne s’agit pas d’une décision sur le bien-fondé des allégations, que nous maintenons fausses et sans fondement”, a déclaré le porte-parole à Billboard. “Nous étudions actuellement toutes les selections juridiques.”
Lorsque Combs a intenté une motion en justice en mai, il a accusé Diageo de « traitement discriminatoire ». Combs pensait que Diageo n’avait pas investi de ressources dans Ciroc et DeLeon et semblait uniquement intéressé par leur commercialisation auprès des consommateurs « urbains ». Combs a également affirmé que Stephen Rust, président des réserves et des nouvelles affaires de Diageo, lui avait admis que « la race était en partie la raison pour laquelle Diageo limitait les quartiers où la marque Combs était distribuée ».
Diageo a nié ces allégations et accusé Combs d’avoir fait « des allégations fausses et imprudentes, y compris de nombreuses accusations diffamatoires et désobligeantes de racisme de la part de Diageo et de certains de ses cadres supérieurs ». Fin juin, Diageo a mis fin à sa relation commerciale avec Combs.
Des events du procès précédemment expurgées ont été rendues publiques moreover tôt cet été et obtenues par Rolling Stone : Combs a affirmé que Ciroc et DeLeon étaient régulièrement décrits comme des « marques urbaines » au sein du portefeuille de Diageo. Malgré les initiatives présumés de Combs pour faire de Cisco une « marque d’un milliard de pounds qui avait un massive attrait », une présentation interne de Diageo aurait encore fait référence à la vodka comme à une « marque urbaine afro-américaine liée à une seule personnalité ».
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Le procès preliminary incluait l’affirmation selon laquelle Combs signalait fréquemment « des exemples spécifiques de thoughts insensibles au racisme, Diageo l’ignorait et, pire encore, répétait le même exemple à caractère raciste ». L’exemple donné (initialement expurgé) impliquait le prétendu processus ayant conduit au lancement de l’arôme pastèque de Ciroc. Selon le procès, Combs a déclaré à Diageo qu’il devait « faire consideration à la « pastèque » avec une marque qu’elle qualifiait systématiquement de « marque urbaine afro-américaine ».
Dans une déclaration partagée avec Rolling Stone en juillet, un porte-parole de Diageo a déclaré : « Il nous est déconcertant que M. Combs critique le promoting et la marketing de la marque Ciroc et DeLeon – les attempts mêmes qu’il a dirigés. En vertu de l’accord Ciroc, M. Combs était seul responsable du marketing and advertising de la marque, et son agence média personnelle était l’agence de marketing de référence pour DeLeon.
