MRBeast se lance dans l’animation avec une nouvelle série inspirée de ses jouets
Lors de l’événement Brandcast 2025 de YouTube, MRBeast a annoncé le lancement d’une série animée originale intitulée « Mrbeast Lab : The Descent », prévue pour octobre. Cette initiative vise à renforcer sa base de fans en touchant un public plus jeune, grâce à des personnages issus de sa ligne populaire de figurines. MRBeast, dont le nom véritable est Jimmy Donaldson, s’est allié avec Moose Toys pour développer cette série animée.
Les figurines basées sur son contenu ont connu un succès retentissant depuis leur introduction l’été dernier et sont devenues la propriété de jouets la plus vendue en 2024 dans 12 principaux marchés mondiaux selon Circana. Stephen Davis, directeur de la franchise chez Moose Toys, a déclaré : « Avec le lancement de cette prochaine gamme de produits, ce fut le bon moment pour passer à l’animation. » La collaboration entre MRBeast et Moose Toys a été annoncée en janvier 2024 après que les ventes des jouets aient trouvé un écho favorable durant la saison précédente des fêtes.
La synergie entre les ventes de jouets et la popularité croissante du spectacle devrait permettre d’alimenter les deux secteurs. Amanda Cioletti d’Informa Markets a précisé : « Il remplit un espace blanc pour son public ». Les jeunes téléspectateurs, notamment ceux appartenant à la génération Alpha (âgés d’un à 15 ans), seront particulièrement visés par ce dessin animé.
plus de 418 millions – sur sa chaîne YouTube. L’ambition est clairement partagée par tous les acteurs concernés : “Nous voulions créer un spectacle qui était aussi invitant à une démo plus jeune qu’à une démo plus âgée”, ajoute Davis. Amandas Klecker, vice-présidente chez Pocket.
watch, considère quant à elle que cette démarche est astucieuse car elle répond aux besoins spécifiques d’un public ciblé tout en ayant conscience qu’il y a également des adultes intéressés par ces produits. MRBeast ne fait pas figure d’exception parmi les créateurs numériques ; plusieurs autres YouTubers ciblent aussi directement le marché des jouets auprès des enfants. Les experts s’accordent donc sur le fait que MRBeast avait probablement lancé ses figurines d’abord afin d’évaluer leur potentiel avant la création de l’émission animée.
Finalement, « Mrbeast Lab : The Descent » pourrait propulser encore davantage les ventes lors des prochaines fêtes – faisant preuve ainsi d’une stratégie réfléchie qui se veut durable dans le temps sans recours hâtif au capitalisme opportuniste.
