Bytedance prévoit de lancer des versions américaines de Capcut et TikTok.
Le propriétaire de TikTok, Bytedance, annonce des projets pour publier une version spécifiquement destinée aux États-Unis de son application d’édition vidéo, Capcut. Dans le cadre d’une éventuelle conformité à la loi américaine sur le désinvestissement prévue pour 2024, l’entreprise envisage aussi de développer une application distincte pour TikTok. Ce revirement pourrait influencer un large éventail d’utilisateurs américains.
Capcut US en préparation
Cette initiative entre dans un plan plus global visant à respecter les normes imposées par la loi de désinvestissement. Cette législation obligerait Bytedance à se séparer non seulement de TikTok mais également d’autres actifs opérant aux États-Unis si elle souhaite continuer ses opérations dans le pays.
L’application Capcut a connu un succès fulgurant avec plus d’un milliard de téléchargements sur Google Play et se positionne actuellement comme la meilleure application dans la catégorie photo et vidéo sur l’App Store d’Apple. Ce succès en fait un outil essentiel pour les créateurs professionnels ainsi que pour les utilisateurs quotidiens se servant des modèles vidéo viraux proposés.
Des plans plus larges en jeu
En sus du projet concernant Capcut, Bytedance envisage également le lancement d’une version distincte du réseau social TikTok aux États-Unis. La création indépendante de ces applications témoigne peut-être d’une volonté stratégique plus large que simplement la vente de TikTok.
Une question demeure : Bytedance va-t-elle créer des répliques des autres applications qu’elle possède ? Des projets tels qu’une version adaptée du réseau social Lemon8 ou l’application éducative Gauth pourraient également entrer dans ce cadre régulé par les exigences liées au désinvestissement.
Un avenir incertain
De nombreux défis persistent malgré ces initiatives potentielles. Les versions américaines proposées offriront-elles certaines fonctionnalités permettant aux utilisateurs non-américains d’accéder à leurs vidéos favorites ? De plus, quels mécanismes seront mis en place pour assurer la sécurité nationale, condition phare ayant eu raison du Congrès lors des discussions initiales ?
Bytedance devra faire face à une forte concurrence alors que plusieurs plateformes exploitent actuellement des fonctionnalités similaires adaptées au marché américain, y compris YouTube et Meta, dont l’application Edits venait tout juste renforcer sa présence sur ce segment spécifique.
Bien que Trump ait exprimé son soutien envers diverses offres potentielles autour de TikTok qui exigeraient une approbation conjointe entre Washington et Pékin, toute issue reste encore floue dans ce paysage technologique complexe où localisation juridique rime souvent avec stratégies commerciales subtiles.
