Tout au long de sa carrière, Steven Spielberg a atteint un équilibre solide entre aventure de science-fiction et drames historiques. Bien sûr, c’est une simplification excessive de sa filmographie. Mais le fait est que, quel que soit le genre auquel il s’attaque, la sensibilité de Spielberg transparaît. Jamais cela n’est plus vrai que dans E.T. de 1982. l’extra-terrestre, un film qui a accidentellement donné un énorme coup de pouce aux bonbons Reese’s Pieces. Voici comment cela s’est passé.
- Steven Spielberg n'a jamais fait de suite à E.T. l'extra-terrestre malgré le succès du film.
- Dans une scène clé, les bonbons Reese's Pieces ont été utilisés pour attirer le personnage principal, car Mars Incorporated a refusé d'autoriser l'utilisation des M&M's.
- Le partenariat entre Hershey Foods et E.T. l'extraterrestre est considéré comme l'un des exemples de placement de produit les plus réussis de l'histoire d'Hollywood, boostant les ventes de Reese's Pieces.
Dans de nombreux cas, Spielberg a été ouvert à l’idée de construire un seul hit dans une franchise. Alors qu’il ne produit normalement que de tels projets, Spielberg a réalisé quatre films d’Indiana Jones et est même passé derrière la caméra pour Le monde perdu : Jurassic Park. Cependant, il n’a jamais vraiment pris de mesures pour faire une suite à E.T. l’extra-terrestre, malgré le marché clair pour lui.
Le film est toujours le film le plus acclamé par la critique que Spielberg ait réalisé, selon Rotten Tomatoes. Et il était une fois, Star Wars, le film le plus rentable jamais réalisé. À ce jour, E.T. l’extraterrestre a gagné 793 millions de dollars dans le monde sur un budget de production de 10,5 millions de dollars, selon Box Office Mojo. Pourtant, tout le monde ne voulait pas en faire partie au début.
Pourquoi le personnage principal mange mémorablement les bonbons Reese’s Pieces
Dans une scène clé, Elliott (Henry Thomas) attire le personnage principal avec une piste de Reese’s Pieces. Mais au départ, ce bonbon – qui n’avait pas encore atteint la popularité grand public – n’est jamais apparu dans le film de Spielberg. Au lieu de cela, selon Snopes, les MM devaient figurer en bonne place dans E.T. l’extraterrestre. Cependant, sa société mère, Mars Incorporated, a refusé d’autoriser Spielberg à utiliser des MM dans le film.
Et donc E.T. développé un amour pour Reese’s Pieces. Hershey Foods a conclu un accord pour promouvoir E.T. avec 1 million de dollars de publicité. Pendant ce temps, Universal permettrait à la société de présenter E.T. dans ses propres annonces. Malheureusement pour Mars, le film a fait des merveilles pour Reese’s Pieces. Les ventes auraient grimpé jusqu’à 85 % dans les semaines qui ont suivi l’ouverture d’E.T. l’extraterrestre. Et le bonbon reste toujours populaire aujourd’hui.
Le partenariat entre Hershey Foods et E.T. l’extraterrestre est toujours l’un des exemples de placement de produit les plus réussis de l’histoire d’Hollywood. De nombreux autres films ont essayé d’intégrer de manière flagrante des produits existants dans leurs propres histoires. En particulier, un certain nombre d’imitateurs – tels que le Mac et moi lourds de McDonald’s – ont essayé et échoué à dupliquer le résultat du film de Spielberg.
Bien que les MMs aient tout aussi bien fonctionné, il y a quelque chose d’unique dans la façon dont E.T. l’extraterrestre a contribué à populariser les pièces de Reese. Les deux entités ont toutes deux perduré au fil des ans et sont restées liées même maintenant. Et c’est fou de revenir sur leur héritage commun et comment Spielberg a pu le faire fonctionner à un tel degré.
