Les fans en vedette dans les stades : un phénomène viral
Cet été, les tribunes des stades ont volé la vedette aux événements sportifs et musicaux, avec des spectateurs devenant des stars sur les réseaux sociaux. De concerts à de simples matchs de baseball, ces moments inédits attirent l’attention du public, comme en témoigne la démission d’Andy Byron, PDG d’Astronome, après une apparition controversée lors d’un concert de Coldplay.
Des moments mémorables captés par les caméras
L’été 2023 a vu émerger un nouveau type d’« animation » dans les stades : celle générée par le public. Les caméras omniprésentes permettent aux fans de devenir rapidement viraux pour leurs réactions ou comportements inattendus.
Un exemple marquant est celui d’Andy Byron, PDG de l’Astronome. En juillet dernier, il a assisté à un concert de Coldplay en compagnie de Kristin Cabot. Leur étreinte capturée sur jumbotron a suscité un engouement sans précédent sur TikTok, avec plus de 130 millions de vues et 11 millions de likes. Ce phénomène a conduit Byron et Cabot à démissionner ce mois-ci en raison des retombées médiatiques autour de la vidéo.
Une culture pop en marche
L’incident a élargi son empreinte culturelle au-delà du simple événement. Peu après cette étreinte devenue célèbre, des fans présents lors des matchs MLB dans plusieurs stades ont recréé le moment emblématique pour le plaisir du public respectif.
Profitant du buzz créé par cette situation délicate, Astronome a embauché Gwyneth Paltrow, ex-femme du chanteur principal du groupe, comme porte-parole temporaire fin juillet. La campagne qui mettait Paltrow en avant a obtenu plus de 37 millions de vues sur X.
Autres instants marquants au sein du public
Lors d’un autre événement sportif notable, l’US Open à New York en août dernier, le joueur polonais Kamil Majchrzak, après avoir signé quelques souvenirs pour ses fans, s’est retrouvé au centre d’une tension comique lorsqu’il tenta généreusement d’offrir son chapeau à un jeune garçon. L’interaction a tourné mal quand Piotr Szczerek – identifié ensuite comme directeur général polonais – a lancé violemment le chapeau que Majchrzak essayait encore une fois d’offrir au jeune fan. Les vidéos de cet incident ont dépassé les 24 millions de vues sur Internet.
Devenue consciente des critiques dirigées contre lui sur les réseaux sociaux suite à cet affrontement maladroit, Szczerek s’est excusé publiquement en septembre via Facebook. Il admettait avoir commis « une énorme erreur » tout en supposant que « le joueur lui avait tendu directement son chapeau ».
Il semble donc que ces temps modernes transforment radicalement la dynamique même des événements sportifs et artistiques où le spectacle ne réside plus uniquement dans la performance mais également dans l’engagement impromptu et parfois imprévisible du public présent.
