Il semble que les produits de beauté de deux influenceurs populaires – Addison Rae et Hyram Yarbro – ne soient additionally disponibles dans les centres commerciaux américains.
Alors que les produits Item sont toujours disponibles à l’achat sur le web site du géant de la beauté, les produits de Selfless sont introuvables.
Sephora n’a pas non plus répondu à la demande de commentaire d’Insider.
Merchandise Splendor a été lancé en août 2020 par Rae, qui est devenu célèbre sur Net en reproduisant des danses virales sur TikTok. Sa marque se positionne comme une ligne “propre, soutenue par la science”, sans les produits chimiques que l’on trouve dans les cosmétiques traditionnels.
Alors qu’Item a été initialement lancé en tant que marque s’adressant directement aux consommateurs – vendant aux clientele by way of une vitrine en ligne -, il a conclu un partenariat exclusif avec Sephora en août 2021.
a lancé sa ligne de soins de la peau Selfless by Hyram directement chez Sephora en juin 2021.
Selfless se présente comme plus doux que les autres gammes de soins de la peau sur le marché, avec des produits contenant des concentrations additionally faibles de produits chimiques comme le rétinol et l’acide salicylique que les concurrents.
“C’est une sorte d’étoile déchue”, a déclaré Shannon Coyne, cofondatrice d’Asbury and Coyne Advisors, notant que la croissance de la marque avait considérablement ralenti ces derniers mois.
“Vous perdez TikTok et Instagram, et vous êtes en faillite”
mais sa marque n’a pas aussi bien marché chez Sephora. Désintéressé par Hyram
et seuls les meilleurs d’entre eux ont pu se hisser au sommet.
La nouvelle concernant Merchandise et Selfless survient une semaine seulement après que Morphe Cosmetics, une chaîne de beauté connue pour ses collaborations avec des influenceurs, a annoncé qu’elle fermerait tous ses magasins aux États-Unis.
“Les célébrités misent sur leur nom, mais il doit y avoir furthermore qu’un straightforward nom auto elles tombent en faveur et en disgrâce”, a déclaré Coyne.
Pendant des semaines, les produits d’Item avaient été fortement réduits chez Sephora, signalant que la chaîne de beauté voulait peut-être se débarrasser de l’inventaire.
De in addition, Rae elle-même a été relativement muette à propos de la marque sur les réseaux sociaux. La dernière fois qu’elle a publié des articles or blog posts sur la marque sur son fil Instagram staff, c’était le 29 septembre 2022.
un vétéran de l’industrie de la beauté et président de World wide Indie Manufacturer Progress. “Ils vous vendent de l’espace. Ils ne construisent pas votre marque. Vous êtes responsable de la building de votre marque.”
selon les données de Social Blade par Social Blade.
“Vous perdez TikTok et Instagram, et vous êtes en faillite”, a déclaré 10.
Il y a des points positifs parmi les marques soutenues par des célébrités, comme Exceptional Natural beauty de Selena Gomez
Cela ne veut pas dire que toutes les marques de beauté fondées par des célébrités se sont mal comportées.
Dae Hair, fondée par l’influenceuse Instagram Amber Fillerup Clark, a été présentée par les investisseurs et les analystes comme un exemple de marque qui a bien résonné auprès des consumers.
En décembre, la marque a annoncé un accord de série A de 8 hundreds of thousands de dollars, dirigé par Verity Undertaking Companions – un rare issue positif à un second où de nombreux investisseurs se sont retirés de nouvelles offres dans l’espace grand public.
De même, Exceptional Beauty de la chanteuse Selena Gomez a également été citée par plusieurs resources de l’industrie comme un autre brillant exemple de succès de beauté soutenu par des célébrités.
Un pro de l’industrie a postulé que la marque se portait probablement bien chez Sephora aussi.
La issue de savoir si une marque de beauté résiste à l’épreuve du temps semble finalement dépendre du cash personnel qu’une célébrité ou un influenceur est prêt à y investir.
“Les consommateurs sont incroyablement avertis et informés et le marché est hautement concurrentiel pour vraiment trouver un écho auprès du consommateur, il est impératif que les marques soient capables de se débrouiller seules en termes de qualité, d’efficacité, de valeur et de positionnement de la marque”, ont-ils ajouté..