Les fêtes de lit d’université : une célébration en plein essor
- Les fêtes de lit d'université sont devenues populaires aux États-Unis.
- Ces événements coûtent souvent plusieurs milliers de dollars et sont souvent médiatisés.
- Des petites entreprises florissantes se sont développées autour de ces fêtes.
- Les fêtes incluent des décorations personnalisées et des gâteaux thèmes universitaires.
De plus en plus populaires aux États-Unis, les fêtes de lit d’université représentent un nouveau rituel pour les jeunes filles acceptées dans des établissements supérieurs. Ces événements, qui ont pris leur envol pendant la pandémie de Covid-19 comme alternative aux célébrations traditionnelles, coûtent souvent plusieurs milliers de dollars et attirent l’attention des médias.
Une tendance lucrative
Ces fêtes consistent à décorer la chambre d’une étudiante avec les couleurs et logos du collège ou université choisi. Meredith Atlas a décoré son espace avec du rouge et blanc pour annoncer son acceptation à l’Université de Boston. La demande autour des fêtes au lit a explosé après le confinement, encourageant non seulement les familles mais aussi les petites entreprises à s’y lancer.
Mère ayant dépensé environ 2 000 € pour la fête dédiée à sa fille Sienna acceptée à l’Université de Miami. Elle a utilisé des articles variés allant de couvertures personnalisées jusqu’à une mascotte gonflable coûtant 200 €, témoignant ainsi du phénomène grandissant lié aux célébrations universitaires.
Des entrepreneurs florissants
Allie Cohen, fondatrice de Creative Jawns, vend plus de 1 000 couvertures chaque année pour ces événements festifs. Aucune couverture ne porte cependant le logo officiel d’un établissement afin d’éviter toute infraction aux droits d’auteur. Son business est né durant la pandémie alors qu’elle était encore étudiante.
D’autres professionnels se sont également adaptés aux besoins croissants liés à ces festivités. Alex Posner a quitté ses ambitions médicales pour se consacrer entièrement au développement de gâteaux sur le thème universitaire grâce à sa marque Dotcakes. Ayant ouvert sa boulangerie en 2019, il déclare que près de 40% des commandes proviennent directement liées aux fêtes au lit.
Rachel, étudiante ayant célébré son admission à Coastal Carolina sous un budget maîtrisé de 550 €, utilise encore aujourd’hui plusieurs éléments décoratifs lors des matchs universitaires.
Vers un marché pérenne ?
