Spotify intensifie ses efforts pour attirer les créateurs de podcasts
Depuis janvier 2025, Spotify a reversé plus de 100 millions d’euros aux éditeurs et créateurs de podcasts dans le cadre d’un nouveau programme destiné à élargir ses sources de revenus. Cette initiative vise également à contrer la montée en puissance du podcasting vidéo, qui attire de nombreux créateurs vers des plateformes comme YouTube.
Le rapport d’Edison publié en janvier indique que plus de 50% des Américains âgés de plus de 12 ans consomment des podcasts vidéo, majoritairement sur YouTube. Avec environ 170 millions d’auditeurs mensuels, Spotify cherche à combler l’écart avec son concurrent qui a distribué plus de 70 milliards d’euros aux créateurs entre 2021 et 2024.
Dans ce contexte, l’entreprise s’apprête à publier ses résultats financiers mardi, prévoyant un bénéfice avant impôts d’environ 540 millions d’euros sur un chiffre d’affaires total estimé à 4,2 milliards d’euros, selon S&P Capital IQ. Bien qu’inscrit à la Bourse de Paris et basé à Stockholm, Spotify conserve une position clé dans l’industrie grâce notamment au succès du podcast « l’expérience Joe Rogan », dont ils assurent la distribution publicitaire.
Un nouveau modèle économique
Le nouveau programme partenaire permet désormais aux créateurs non seulement de partager les revenus publicitaires mais également d’obtenir des incitations financières supplémentaires pour le téléchargement et la diffusion de vidéos. Les premiers retours montrent une consommation vidéo augmenter depuis janvier avec une hausse supérieure à 40%.
David Coles, animateur du podcast Horror Fiction Just Creepy : Scary Stories, explique : « Je réévalue ma plate-forme d’accueil » après que ses revenus provenant de Spotify aient dépassé ceux générés par YouTube. Dans le dernier trimestre seul, il a gagné près de 81 600 euros, un chiffre considérablement supérieur à la somme perçue précédemment.
Effets visibles sur les grands réseaux
D’autres acteurs majeurs comme YMH Studios ont également constaté une transformation significative grâce au programme partenaire. Bien que ces studios n’aient pas partagé leurs chiffres exacts, ils affirment que leurs revenus trimestriels sur Spotify ont triplé depuis leur adhésion au programme partenaires.
Alan Abdine, responsable des revenus publicitaires chez YMH Studios, qualifie cette initiative « d’changeur de jeu » tout en reconnaissant qu’il s’agit encore « d’un début ».
L’enjeu principal reste désormais si Spotify pourra convaincre suffisamment les créateurs et quittera son statut actuel pour rattraper YouTube dans cette compétition féroce qui ne fait que commencer.
