L’iPhone 16E : une stratégie plus qu’une demande client
- L’iPhone 16E représente 11% des ventes, doublant l’iPhone SE mais reste modeste.
- La gamme iPhone 16 domine toujours le marché avec 74% des ventes aux États-Unis.
- Les modèles premium comme Pro restent préférés pour leurs fonctionnalités avancées.
- Apple pourrait arrêter l’iPhone Plus et lancer un « iPhone Air » en 2026.
L’iPhone 16E d’Apple a capté 11% des ventes d’iPhones lors du dernier trimestre, un chiffre qui double celui de l’iPhone SE à la même période en 2024. Bien que son succès précoce montre une éventuelle stratégie de prix bas réussie, il reste modeste comparé aux autres modèles comme l’iPhone 16 standard et incite les utilisateurs à migrer vers des dispositifs plus récents.
Une transition marquée dans les ventes
D’après l’enquête réalisée en juin 2025 par Consumer Intelligence Research Partners, l’iPhone 16E représente 11% des ventes totales d’iPhones. Cette étude marque le premier trimestre complet depuis que cet appareil a remplacé l’iPhone SE en février. L’arrivée de ce nouveau modèle a conduit à une baisse significative de la part des iPhones hérités, passant de 28% en 2024 à seulement 15%.
Le succès initial de l’iPhone 16E pourrait indiquer qu’Apple adopte enfin une approche plus durable pour le marché d’entrée de gamme. Cependant, près de 90% des acheteurs ont opté pour un autre modèle, ce qui soulève la question sur le choix limité pour ceux ayant un budget contraint. Contrairement au précédent iPhone SE qui proposait un prix d’entrée bas, le nouvel iPhone est proposé à un tarif supérieur tout en offrant moins de fonctionnalités premium que l’iPhone classique.
La domination continue de la famille iPhone 16
Malgré l’existence du modèle E moins cher, les acheteurs semblent privilégier encore fortement les modèles complets tels que l’iPhone 16 standard, Pro et Pro Max. Ces derniers continuent donc d’ancrer la gamme d’Apple avec leurs meilleures caméras et matériaux haut de gamme. Au cours du dernier trimestre, cette famille représentait 74% des ventes totales aux États-Unis, contre 66% pour la famille iPhone 15 durant la même période en 2024.
Tous les modèles de la série iPhone 16 ont gagné des parts de marché par rapport à leurs prédécesseurs sauf l’iPhone Plus; certains analystes estiment qu’Apple pourrait envisager d’arrêter ce modèle pour lancer un nouvel « iPhone Air » début 2026.
Les performances premium restent inégalées
Bien que l’engouement autour du modèle E soit palpable, il n’en reste pas moins qu’il ne rivalise pas avec ses prédécesseurs premium comme les modèles Pro qui attirent également davantage les consommateurs exigeants. Loin avantagé sur plusieurs aspects, affichage haute définition et qualité photo, ces appareils continuent leur ascension sur le marché.
L’Iphone E peut séduire uniquement ceux recherchant un appareil fonctionnel sans caractéristiques superflues mais cette tendance n’affecte guère le mélange global des revenus d’Apple.
À long terme et avec potentiellement un futur successeur prévu sous forme d’un « iPhone17E», Apple pourrait rechercher encore davantage à faire entrer ses clients dans son cycle matériel récent voire high-end sans réellement offrir beaucoup plus dans sa gamme abordable actuelle.
