La marque de jeans *American Eagle* lance une nouvelle campagne publicitaire mettant en vedette l’actrice Sydney Sweeney, suscitant des réactions sur les réseaux sociaux et entraînant une hausse significative de son action en bourse.
Une campagne hautement médiatisée
Le mercredi qui a suivi le lancement, la marque américaine a dévoilé sa dernière campagne commerciale avec pour star Sydney Sweeney, connue pour son rôle dans la série « *Euphoria* ». Les clips promotionnels arborent le slogan « Sydney Sweeney Has Great Jeans » et mettent en avant deux nouveaux produits : le jean intitulé « *The Sydney* » ainsi qu’une veste en édition limitée. Dans l’une des publicités, Sweeney apparaît devant une Ford Mustang, vêtue d’un top blanc à décolleté plongeant. Elle ferme le capot du véhicule avec un geste langoureux tout en s’essuyant les mains sur ses fesses.
Un impact notable sur le marché
Cette initiative n’est pas surprenante compte tenu de la chute de l’action d’American Eagle, qui avait diminué d’environ 35% depuis le début de l’année 2025. Toutefois, depuis le lancement de cette campagne, son action a connu un rebond considérable.
Des enjeux sociétaux et culturels
Dans le contexte américain actuel marqué par des débats autour du « woke », cette campagne revêt un aspect polémique. Des figures comme Bob Iger, récemment revenu à la tête de Walt Disney, ont exprimé leur souhait de mettre fin aux films axés sur des messages sociaux au profit d’un divertissement plus traditionnel. Bien que cela soit perçu comme clivant sur les réseaux sociaux, American Eagle souhaite également projeter une image inclusive avec d’autres égéries telles que la tenniswoman Coco Gauff ou la chanteuse Katherine Li.
Une actrice passionnée par la mécanique
Sydney Sweeney est reconnue non seulement pour sa carrière d’actrice mais aussi pour sa passion évidente envers les anciennes voitures et la mécanique. Comme souligné par Jennifer Foyle, présidente et directrice artistique exécutive de l’entreprise : « *(Sydney Sweeney) offre un cocktail gagnant alliant aisance, attitude et une pointe d’espièglerie.* » De plus, elle possède un compte TikTok où elle partage régulièrement sa passion pour des véhicules classiques tels que la Ford Mustang.
A travers ce choix stratégique visant à combiner esthétique nostalgique et influence actuelle, American Eagle semble vouloir naviguer habilement entre tradition publicitaire et modernité sociale.
