Tarifs douaniers de 39% sur les objets suisses : une menace pour le marché des montres de luxe aux États-Unis
Les représentants du gouvernement suisse font face à un nouveau tarif douanier de 39% imposé par l’administration Trump sur les importations en provenance de Suisse. Ce changement risque d’impacter significativement le marché des montres de luxe, touchant notamment de grandes marques comme Rolex et Cartier. Les acheteurs américains pourraient se tourner vers des modèles d’occasion face à ces hausses tarifaires.
Le successeur des précédents tarifs proposés, qui étaient fixés à 31%, a surpris la communauté horlogère. La Maison Blanche a annoncé jeudi cette augmentation, effective dès le 7 août, entraînant ainsi une part inédite d’incertitude au sein du secteur.
Eugene Tutunikov, PDG de Watch Marketplace Swiss Watch Expodéclare que cette annonce « était un choc complet » et ajoute que « ses effets seront immédiats ». Depuis avril, les importations américaines de produits suisses ont déjà été soumises à un tarif standard de 10%.
Avec la mise en œuvre du nouveau tarif, la pression sur les fabricants suisses pourrait entraîner non seulement des augmentations considérables des prix pour les consommateurs américains mais aussi une réduction des entraînements disponibles dans ce segment hautement concurrentiel. Des analystes tels ceux de Morgan Stanley prévoient que certaines marques comme Rolex avaient déjà réajusté leurs prix aux États-Unis avant cette annonce.
La tendance actuelle semble favoriser l’essor du marché secondaire pour les montres. Joshua Ganjei, PDG de Watch Marketplace European Watch Companyindique qu’« une montre d’occasion d’un vendeur américain ne fera pas face au coût supplémentaire d’un nouveau modèle ». Il observe également qu’après l’annonce des nouveaux tarifs « pourde nombreux collectionneurs américains, le tarif de 39% a instantanément transformé de nouvelles versions en biens luxueux difficiles à justifier ».
Avec une demande croissante observée depuis que certaines marques suisses ont accru leurs tarifs sur le sol américain et bien qu’actuellement détenues sans sommes supplémentaires dans leur inventaire local, Tunikov estime que « le marché secondaire va ajuster ses prix beaucoup plus rapidement », avec’une prévision d’augmentation pouvant atteindre jusqu’à 10% dès le mois suivant et 35% dans les six mois suivants alors que la demande devient pressante.
«Ce n’est pas seulement une taxe ; c’est un événement sismique qui provoquera une divergence frappante entre les marchés nouveaux et d’occasion », conclut Tutunikov.
Alors même que la Suisse pourrait encore tenter des négociations concernant ce cadre juridique commercial défavorable, l’indice est donné quant aux changements potentiels du comportement consommateur dans cet univers horloger tenu avec beaucoup d’attention par passionnés et investisseurs.
