La musique de Taylor Swift est de retour sur TikTok, sapant les efforts de son label visant à garder la musique de sa société hors de la plateforme de médias sociaux.
Swift est la seule artiste d’Common New music Group à avoir pu mettre sa musique à la disposition des utilisateurs de TikTok au milieu d’une dispute carry on entre l’éditeur de musique et la plateforme de médias sociaux.
La plupart des chansons de la sensation pop sont revenues sur TikTok jeudi, une semaine avant le lancement de son nouvel album.
Swift détient les droits d’auteur sur plusieurs de ses albums, dans le cadre d’un accord conclu avec UMG lorsqu’elle a signé avec eux en 2018. Cela lui donne le contrôle de l’endroit où son travail est disponible, contrairement à d’autres artistes UMG, dont la musique est toujours hors TikTok.
Cette décision est un autre exemple du pouvoir que Swift détient en possédant sa musique. Elle a réenregistré 6 de ses albums après que leurs droits aient été vendus à une société de capital-investissement par Scooter Braun, un directeur musical de grande envergure avec lequel elle s’était disputée au sujet de son catalogue musical.
La nouvelle du retour de la musique de Swift sur TikTok est célébrée par les followers et les créateurs de TikTok, dont beaucoup se sont déclarés surpris de pouvoir utiliser sa musique jeudi. Beaucoup de ces enthusiasts attendent également les chansons du nouvel album de Swift, « The Tortured Poets Division », dont la sortie est prévue le 19 avril.
UMG a ordonné à TikTok de couper ses chansons le 31 janvier, après que les deux sociétés n’ont pas réussi à négocier les redevances pour les artistes et l’utilisation de l’IA sur la plateforme.
Le différend ne s’est pas étendu à d’autres grands labels comme Sony ou Warner Audio Group, ce dernier ayant renouvelé en juillet un accord de licence pluriannuel avec TikTok.
« TikTok veut vous faire croire que puisqu’ils offrent aux artistes une « marketing gratuite » pour laquelle les artistes devraient être reconnaissants, ils n’ont aucune obligation de les payer équitablement. Ce qu’ils ne vous disent pas, c’est qu’ils génèrent des dizaines de milliards de bucks de revenus.
revenus provenant du travail des artistes », a déclaré un représentant d’UMG à BI en février.
Le dernier work de Swift fulfilled en évidence l’influence qu’elle exerce sur l’industrie. L’année dernière, elle a atteint le statut de milliardaire, est devenue la première artiste à remporter quatre Grammy Awards de l’« Album de l’année » et a stimulé les économies du monde entier grâce à sa tournée Eras.
En 2014, Swift a retiré sa musique du géant du streaming Spotify en raison de préoccupations concernant son modèle business « freemium ». Elle a ramené sa musique en 2017 après plusieurs tentatives du PDG de la plateforme pour la convaincre de l’significance du streaming.
