Tom Hanks apparaît non autorisé dans une publicité pour un traitement dentaire, mettant en scène une version d’IA de lui-même.
Tom Hanks avertit ses fans que son image d’IA a été illégitimement utilisée dans une publicité. Le clip présente une version plus jeune de Hanks promouvant une sorte de service dentaire. Dans un post Instagram, la star déclare : « ATTENTION ! ! Une vidéo faisant la promotion d’un régime de soins dentaires avec une version IA de moi est en circulation. Je n’ai rien à voir avec ça. – Tom Hanks ». Il est important de souligner que les sceptiques de cette technologie ont depuis longtemps anticipé une telle utilisation abusive.
Dans la course des entreprises à adopter l’IA le plus rapidement possible, ce type de vol d’identité ne sera que de plus en plus fréquent. Des critiques en matière d’art et de design prédisent que cette technologie pourrait être détournée de cette manière, voire pire. Pourtant, en dépit de ces objections, les décideurs continuent leur marche en avant, au risque d’en subir les conséquences.
Tom Hanks : son combat contre l’usurpation d’image par l’IA
Ce qui rend le tableau plus complexe est le fait que Hanks, tout en étant un critique virulent de l’entreprise, travaille parallèlement avec la CAA pour établir des normes concernant l’usage de l’image personnelle par l’IA. D’autres personnalités comme Anne Hathaway et Octavia Spencer ont également été sollicitées pour négocier leurs droits sur l’IA. Beaucoup penseraient que ces droits d’image sont une évidence. Cependant, comme c’est souvent le cas, la technologie introduit des complications.
(Photo : Warner Bros.)
Dans une ancienne interview sur un podcast, Hanks a partagé sa vision du futur de l’IA. Au cours d’un épisode du podcast Adam Buxton, l’acteur suggérait qu’il pourrait continuer à jouer dans des films pendant encore 30 ans. En effet, une entreprise qui détient votre image peut en faire ce qu’elle souhaite. Cela pourrait signifier que les acteurs seraient, de fait, figés à jamais dans leur jeunesse. Si l’idée du vieillissement vous effraie, cette réalité serait encore plus effrayante.
« Actuellement, une possibilité toute à fait plausible si je le souhaite, serait que des discussions soient en cours parmi toutes les guildes, toutes les agences et tous les cabinets juridiques pour déterminer les conséquences juridiques de l’usage de mon visage et de ma voix, qui appartiennent à notre propriété intellectuelle. »
L’image par IA : un nouveau terrain de bataille pour Hollywood
Un des grands enjeux de la grève actuelle du SAG-AFTRA est la question des droits d’image dans le monde de l’IA. Les entreprises veulent posséder les images des acteurs en permanence. Certains figurants ont relaté des expériences de « numérisation » lors de leur journée de travail. Cela signifie que leur visage et leur image pourraient apparaître dans des films ou des séries futures, sans qu’ils aient le droit de recevoir des compensations pour ce travail après la première journée de numérisation. La SAG-AFTRA s’oppose fermement à cette idée et l’a mentionné dans un communiqué de presse lorsque la grève a été annoncée.
« La proposition ‘révolutionnaire’ qu’ils nous ont présentée hier en matière d’IA : ils souhaitent que nos artistes soient scannés, payés une journée de salaire, et que leur image et ressemblance soient ensuite détenues et utilisées à jamais par l’entreprise pour n’importe quel projet, sans leur consentement ni aucune compensation », a déclaré Duncan Crabtree-Ireland, négociateur en chef du SAG lors d’une conférence de presse. « Si vous pensez que c’est une proposition révolutionnaire, je vous invite à y réfléchir à nouveau. »
