L’année dernière, Tommy Hilfiger est revenu à la Fashion Week de New York à Brooklyn après une interruption de trois ans – et n’a pas lâché le pied depuis. Cette année, le grand patron Tommy Jacob Hilfiger et SZA ont organisé un brunch pour célébrer la campagne automne 2023 de la marque, qui met en vedette la lauréate d’un Grammy, sa mère Audrey Rowe, son père Abdul Mubarak-Rowe, sa nièce Savannah Rowe et d’autres amis.
Une campagne axée sur la famille et les liens familiaux
La nouvelle campagne de la marque met l’accent sur la famille et les liens familiaux, ce que Hilfiger dit à Rolling Stone qu’il ne voulait pas simuler ou forcer cette fois-ci.
SZA, un choix naturel pour la campagne
SZA, dit Hilfiger, était un choix naturel pour la campagne, la qualifiant d’icône de style avec une influence inexploitée.
« Quoi qu’elle porte sur scène, tous ses fans veulent le porter », dit Hilfiger. « Je ne suis pas sûr de ce qui va se passer pendant la saison des récompenses à venir, mais je suppose qu’elle en fera vraiment partie. »
Et le brunch était une affaire de fête : Quavo a posé avec GloRilla près d’une bibliothèque géante, Madelyn Cline et Lukas Gage ont discuté avec des amis sur la terrasse et SZA et sa famille ont célébré avec Hilfiger et les membres de l’équipe.
Une campagne multigénérationnelle
La campagne présente également Quincy Jones, Paloma Elsesser, Amber Evangeline Valletta, Devon et Steve Aoki, ainsi qu’une collection multigénérationnelle de la famille et des amis des stars.
Pendant le brunch, Pierre roulante a passé du temps dans le salon de Hilfiger pour parler des musiciens qui, selon lui, ont le meilleur style personnel, de la façon dont lui et Naomi Campbell ont amené le hip-hop à Londres, de son amitié avec Jann Wenner, et bien plus encore. Regardez les vidéos des interviews ci-dessous.
Hilfiger et Rolling Stone, une longue histoire
Hilfiger dit que le fondateur de Rolling Stone, Jann Wenner, avec qui il est ami depuis plus de 40 ans, avait l’habitude de lui offrir en cadeau des numéros de journaux avec ses musiciens préférés en couverture.
« Il me donnait toujours des couvertures antérieures ou des numéros antérieurs de Rolling Stone », dit Hilfiger. « J’ai donc une collection de magazines classiques Rolling Stone chez moi. Je suis fan des Rolling Stones, alors il m’a fait différentes reprises de Mick Jagger, Keith Richards, David Bowie, Dylan, il m’a fait une reprise de Led Zeppelin… »
Hilfiger ajoute que son lien avec le journal remonte encore plus loin que la marque Tommy Hilfiger telle que nous la connaissons. Avant qu’Hilfiger ne lance la marque, il a ouvert son premier magasin à l’âge de 18 ans, appelé People’s Place, dans sa ville natale d’Elmira, à New York.
« J’ai tout vendu, de l’encens aux bangs en passant par les albums et les vêtements grands, mais j’ai aussi vendu des publications, et Rolling Stone était le journal. »
Lorsqu’il s’agit de lister les artistes qui ont influencé la croissance de la marque Tommy Hilfiger, le fondateur les classe en deux catégories : le rock et le hip-hop.
« Dans le monde du rock, j’adorais les Stones, David Bowie, Lenny Kravitz, Led Zeppelin et beaucoup de supergroupes anglais qui m’obsédaient. »
Quant au rap, Hilfiger crie Puffy (maintenant Sean « Diddy » Combs), Jay-Z, LL Cool J, et plus encore. « Quand TLC, Salt-N-Pepa, Missy et certaines artistes féminines ont commencé à tourner et à entrer sur scène, c’était comme : ‘D’accord, ce sont mes filles, nous devons les habiller ! ‘ »
En 1996, Hilfiger a emmené la marque à l’étranger pour son premier défilé de mode en dehors des États-Unis. Kate Moss et Naomi Campbell ont marché pendant que Treach de Naughty by Nature jouait. Ayant décidé que le défilé aurait lieu pendant la Fashion Week de Londres, au Musée d’histoire naturelle de la ville, Hilfiger se souvient que des membres de la presse britannique ont vu quelque chose qu’il dit n’avoir jamais vu auparavant.
« La presse britannique, assise au premier rang, a bien écrit des notes sur le spectacle, mais elle n’avait jamais rien vu de pareil », dit Hilfiger. « Ils n’avaient jamais vu de hip-hop. Ils n’avaient jamais entendu de rap. Cela a changé la donne. Tous les jeunes de Londres ont commencé à devenir obsédés par le rap et le hip-hop. »
Comme avec SZA, la marque continue de s’associer avec des talents aux échelons supérieurs de leurs domaines respectifs – les collaborateurs récents incluent Zendaya, double lauréate d’un Emmy Award, sept fois champion du monde de Formule 1 Lewis Hamilton, le mannequin Gigi Hadid, et plus encore. Hilfiger dit qu’il cherche uniquement à travailler avec des talents intéressés par une approche pratique, et non avec ceux qui cherchent à encaisser un chèque rapidement.
« Gigi était vraiment excitée de le faire. Zendaya était vraiment excitée de le faire parce qu’ils voulaient être dans le studio de design avec nous », explique Hilfiger. « Ils voulaient faire partie du processus créatif. »
Hilfiger a répertorié certains artistes qui, selon lui, ont un grand sens du style personnel, notamment Coi Leray, GloRilla, Lil Child et Jack Harlow, qui se sont associés à la campagne « Move The Aux » de la marque en 2021.
« Connaissez-vous Rob49 », demande Hilfiger. Le rappeur connaît une année exceptionnelle, apparaissant sur « Topia Twins » de Travis Scott et atterrissant sur la liste XXL Freshman Course 2023.
« Il est vraiment intéressant », ajoute Hilfiger, affichant le sourire de quelqu’un qui donne un autre nom à sa nouvelle obsession musicale.
