Travis Kelce, ailier serré des Kansas City Chiefs, est critiqué pour avoir aimé sur Instagram une vidéo reprenant le monologue d’ouverture de Shane Gillis dans Saturday Night Live. Ce passage, déjà controversé, contenait des blagues qui qualifiaient les femmes de « w***** » à cause de leur tenue de sport.
- Travis Kelce a liké une vidéo controversée de Shane Gillis dans SNL, contenant des blagues misogynes.
- Ce geste met en difficulté l’image publique de Kelce et peut affecter sa relation avec la fanbase féminine, notamment les Swifties.
- L’explication officielle évoque simplement un soutien à un ami et à l’émission, sans s’excuser.
- Les experts recommandent de ne pas faire d’excuses publiques pour éviter d’aggraver la situation.
Une source proche du joueur a donné une explication à Page Six. Selon elle, Kelce a aimé cet extrait simplement parce qu’il a « toujours été un grand fan de l’émission » et qu’il soutenait « un ami ». Pour Lynn Carratt, experte en relations publiques dans l’univers des célébrités et du divertissement, ce geste pèse pourtant sur l’image de sa femme, Taylor Swift.
S’exprimant au nom de Casino.org, Lynn Carratt a déclaré : « Travis Kelce a découvert que lorsqu’on est marié à la plus grande pop star de la planète, même un geste aussi simple que de liker une vidéo Instagram peut se transformer en casse-tête en matière d’image. » Elle ajoute : « Au premier abord, cela ressemblait probablement à une façon anodine de soutenir son ami Shane Gillis, mais les réseaux sociaux ne font pas la différence entre aimer quelqu’un en tant que personne et approuver ce qu’il dit. Lorsque cette personne fait des blagues que beaucoup de femmes jugent misogynes, un simple clic devient soudain une discussion bien plus large sur vos propres valeurs. »
Un risque pour l’image de Kelce
Lynn Carratt évoque ensuite le risque de s’aliéner une partie des Swifties, les fans de Taylor Swift, et d’abîmer l’image publique du joueur. « Travis a passé ces dernières années à construire une image très sympathique. Il est le joueur de NFL drôle et charismatique, qui n’a pas peur de montrer ses émotions, qui célèbre les réussites de Taylor et qui semble très soutenant envers les femmes qui réussissent. Cela l’a aidé à séduire un large public au-delà du football américain, en particulier la base de fans majoritairement féminine de Taylor. »
Selon elle, la polémique ne balaie pas nécessairement tout ce capital de sympathie, mais elle « crée une contradiction embarrassante entre l’image que les gens ont de lui et les contenus avec lesquels il a publiquement interagi ». Elle rappelle que Taylor Swift a construit une grande partie de sa carrière autour de l’émancipation des femmes et de la lutte contre le sexisme.
Lynn Carratt souligne aussi que Taylor Swift ne devrait pas être tenue pour responsable de tout ce que son mari aime sur Instagram. « Mais, comme l’un des couples les plus en vue au monde, leurs images publiques sont de plus en plus liées, ce qui signifie qu’une polémique concernant l’un peut facilement déborder sur l’autre. Certains défendront Travis et y verront simplement un homme qui soutient son ami. D’autres, en particulier ceux qui admirent Taylor pour sa prise de parole sur le sexisme, pourraient trouver cela décevant. »
Pas d’excuses, selon l’experte
Selon Lynn Carratt, l’explication donnée par l’entourage du joueur à Page Six n’aborde pas directement la polémique, mais Kelce ne devrait pas présenter d’excuses maintenant. « D’un point de vue relations publiques, l’explication donnée par l’équipe de Travis était clairement conçue pour calmer les choses sans en faire une plus grande histoire. En affirmant que Travis soutenait simplement un ami et qu’il a toujours aimé SNL, son équipe a fourni une explication tout à fait plausible, sans défendre directement les blagues controversées. C’est une approche assez raisonnable, mais elle ne règle pas entièrement le problème, car elle élude la raison pour laquelle les gens se sont sentis offensés. »
Pour l’experte, transformer ce geste en grande excuse publique risquerait de donner davantage d’ampleur à l’affaire, tandis que la rejeter entièrement pourrait donner l’image d’un joueur déconnecté des femmes qui l’ont soutenu ces dernières années. Elle conseille de s’en tenir à l’explication, d’éviter les débats en ligne et d’être plus attentif à ce qu’il approuve publiquement. « Taylor n’a certainement pas besoin de publier un communiqué ou de défendre son mari. »
