Common Tunes Team a enflammé le monde de la musique mardi avec sa lettre ouverte cinglante annonçant qu#39il retirerait sa musique de TikTok après l#39expiration de son accord de licence avec la plateforme, le 31 janvier. Cette lettre est l#39équivalent d#39UMG d#39une menace de bombe nucléaire, le level culminant de une année de négociations tendues entre la furthermore grande société musicale du monde et son furthermore critical outil de advertising viral.
L’industrie est actuellement aux aguets, se demandant si cette décision drastique se concrétisera réellement, ou si les deux events parviendront à un armistice à la onzième heure pour éviter une guerre totale. Alors que la circumstance keep on d’évoluer, voici ce que vous devez savoir sur la scenario.
Pourquoi UMG menace-t-elle de retirer la musique de TikTok?
Et surtout, l’argent. TikTok est rapidement devenue l#39une des plateformes de médias sociaux les plus puissantes et lucratives de la planète, générant chaque année des milliards de pounds grâce aux revenus publicitaires et à son activité de commerce électronique. La musique, quant à elle, joue un rôle majeur dans l#39attrait de TikTok, permettant à des thousands and thousands de créateurs d#39accéder à des succès célèbres pour créer une bande originale de leur contenu.
UMG affirme que son catalogue est un aspect essentiel du succès de TikTok et que sans lui, l#39software perdrait de son attrait. La société pense également que les artistes ne sont pas suffisamment payés pour la quantité de musique consommée. Même si une chanson virale de TikTok recueille des centaines de millions de vues et apparaît dans des milliers de vidéos, les paiements sont insignifiants, la société affirmant dans sa lettre que TikTok ne représente que 1 % des revenus d#39UMG.
« En fin de compte, TikTok essaie de créer une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur pour la musique », a écrit UMG.
La société a également souligné l#39approche de TikTok en matière d#39IA comme un facteur déterminant dans l#39échec des négociations, ainsi que les problèmes de sécurité. TikTok a exigé un accord pour permettre aux utilisateurs de TikTok de créer de la musique IA sur la plateforme, ce qui, selon UMG, « diluerait le pool de redevances pour les artistes humains, dans une démarche qui n’est rien de moins que le parrainage du remplacement des artistes par l’IA ».
Choix de l#39éditeur
TikTok a hésité confront aux affirmations d#39UMG, affirmant dans un communiqué jeudi qu#39UMG « plaçait sa propre cupidité au-dessus des intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs.
« TikTok a réussi à conclure des accords #39artiste d#39abord#39 avec tous les autres labels et éditeurs », a indiqué la plateforme. « De toute évidence, les steps égoïstes d#39Common ne sont pas dans le meilleur intérêt des artistes, des auteurs-compositeurs et des followers. »
Que se passe-t-il si UMG retire sa musique ?
Les démantèlements pourraient commencer dès aujourd’hui. Jusqu’à ce que cela se produise, on ne sait pas exactement à quoi cela ressemblera. Mais dans le pire des cas, l’Armageddon pourrait être un euphémisme.
Des pans entiers de chansons de superstars comme Taylor Swift, Billie Eilish, Kendrick Lamar, Drake et Article Malone pourraient être rendus indisponibles, et des milliers de vidéos présentant ces chansons pourraient être coupées. Et cela ne concerne que la musique enregistrée. Toute musique est soumise à deux droits d#39auteur : un pour l#39enregistrement lui-même et un droit d#39édition pour la composition de la chanson.
UMG a indiqué dans sa lettre que l#39expiration de son contrat incluait également sa société d#39édition UMPG. L#39éditeur représente des centaines d#39auteurs-compositeurs dont les crédits s#39étendent sur tous les grands labels. Ainsi, même si Steve Lacy a concédé sous licence sa musique enregistrée, comme le hit de TikTok « Undesirable Behavior », à RCA, propriété de Sony, en tant qu#39auteur-compositeur, il a signé avec UMPG, ce qui signifie que la musique peut également être sujette à suppression. Et les chansons co-écrites par les auteurs d’UMPG pourraient également théoriquement être supprimées, même si ce serait probablement une décision extrême étant donné l’impact que cela aurait sur les autres sociétés et artistes.
TikTok pourrait également être confronté à des défis avec le contenu généré par les utilisateurs, car les créateurs téléchargent des extraits de chansons sans licence, pour lesquels UMG commencerait probablement à émettre de manière agressive des avis de retrait DMCA, comme ils l#39ont fait dans le passé pour d#39autres plateformes comme YouTube et Twitter.
Qu’en pensent les artistes ?
L#39impression des artistes se divise en deux catégories : ceux qui estiment qu#39il est temps pour TikTok de payer as well as, et ceux qui pensent que la décision d#39UMG n#39est que dans leur intérêt, pas celui des artistes.
« Un label qui piétine parce qu#39il n#39est pas suffisamment payé pour la musique qu#39il possède est une comédie de leading ordre », a écrit Russ sur X, anciennement Twitter, mardi. « Ils disent que c#39est parce que #39nos auteurs-compositeurs et artistes ne sont pas rémunérés équitablement#39 alors qu#39en réalité ce sont leurs propres poches qui les inquiètent. »
Le manager artistique Chris Anokute a supervisé les campagnes sur les morceaux viraux de TikTok, notamment « Stunnin#39 » de Curtis Waters et « Hrs and Hrs » de Muni Long, ce dernier ayant remporté le Grammy de la meilleure performance RB l#39année dernière. Dans une interview avec Rolling Stone, il a exprimé à quel position TikTok est significant pour aider à mettre du gaz sur un strike, mais a également déclaré que les artistes et les écrivains étaient gravement sous-payés.
«Je crois que ce que cela fait pour commercialiser les artistes est incroyable et nécessaire, mais si vous gagnez tout cet argent avec la publicité et que la musique est le moteur de la lifestyle, nous en avons tout simplement marre. Pourquoi la musique vend-elle tout sauf elle-même ? dit Anokute. « Les paiements ne sont pratiquement rien. Quand vous voyez ces vidéos qui cumulent des milliards de vues, des centaines de milliers de crée et la durée de diffusion de ces vidéos est de 30 secondes, c#39est presque un flux, où est l#39argent ?
Bien que TikTok ait prouvé qu#39il stimulait constamment la consommation de chansons pour les artistes de toutes tailles – ce qu#39Anokute ne réfute pas – il dit également que même TikTok n#39est additionally une garantie et qu#39il a trouvé le succès sur d#39autres plateformes comme IG Reels.
« Ce n#39est pas aussi facile de casser une chanson sur TikTok qu#39on pourrait le penser. Vous pouvez payer 100 000 $ pour une campagne d’influence TikTok et cela risque de ne pas fonctionner », dit-il. « Ce qui se passe avec Instagram Reels est significatif cela donne l#39opportunité de développer des chansons. J#39ai des artistes dont la croissance sur Instagram a augmenté de 500 % le mois dernier, avec des vidéos avec des millions de vues. Voir quelles chansons sans TikTok, cela sépare le bien du grand. En fin de compte, l’industrie musicale dure trois minutes et 33 secondes. Les gens peuvent relier les points pour trouver des chansons nous n#39avons pas besoin de chanter et de danser pour notre souper.
Comment cela se termine-t-il ?
Si l’histoire est une sign, ce combat se terminera très probablement par un nouvel accord, même si l’on ne sait pas exactement quand cela se produira. C’est loin d’être le premier différend entre une grande société de musique et un géant de la technologie. YouTube a été un fléau pour le secteur de la musique pendant des années, les grands labels affirmant dans les années 2010 que le géant de la vidéo ne payait pas suffisamment de redevances et n#39en faisait pas assez pour gérer le contenu non autorisé généré par les utilisateurs sur la plateforme, un phénomène similaire. argument à ce que UMG a dit hier à propos de TikTok.
Reste cependant à savoir qui sortira vainqueur à la fin de ce beat.
