Une nouvelle stratégie pour le streaming
Warner Bros. Discovery (WBD) annonce une politique de partage payant qui pourrait inciter les utilisateurs de « The White Lotus » et « The Last of Us » à souscrire leur propre abonnement Max. Cette stratégie, inspirée du succès de Netflix, s’étendra progressivement au cours des 12 à 18 mois prochains.
Un exemple suivi par d’autres acteurs
Bien que Paramount, Amazon et Apple n’aient pas encore adopté cette approche, il est possible qu’ils suivent si les résultats sont convaincants.
Depuis l’année dernière, WBD a gagné plus de 5 millions de nouveaux abonnés, soit une augmentation de 5 millions. À l’international, WBD a gagné plus de 22 millions de clients, principalement en Asie du Sud-Est et en Europe.
Pourquoi cela pourrait être bénéfique
La stratégie mise en place par WBD vise non seulement à maintenir ses revenus mais aussi potentiellement accroître sa base abonnée grâce au partage payant. Toutefois, comme l’a indiqué JB Perrette : « L’engagement – et donc la publicité – pourrait prendre un coup si les freeloaders concluent que Max ne vaut pas la peine d’être payé ».
Un défi se présente donc alors que WBD commence ce passage délicat vers un système où seules les personnes ayant leur propre abonnement accèderont pleinement aux offres proposées sur Max.
Cette évolution traduit également une tendance générale dans l’industrie du streaming où plusieurs entreprises repensent leurs politiques afin d’optimiser la monétisation tout en préservant l’expérience utilisateur.
