Lors de la Milken Institute Global Conference, Saratoga Water Bottles a capté l’attention avec ses bouteilles en verre bleu distinctes. Le PDG d’Ares Management, Michael Arougheti, et d’autres conférenciers ont mis en lumière l’essor de cette marque, popularisée par l’influenceur Ashton Hall.
Saratoga Water à la Milken Institute Global Conference
Saratoga Water Bottles a marqué les esprits à la conférence du Milken Institute, où ses bouteilles en verre bleu étaient omniprésentes. Cette présence s’explique notamment par une viralité acquise plus tôt cette année grâce à l’influenceur Ashton Hall, dont les publications sur TikTok ont attiré l’attention sur cette eau de printemps.
L’intervention des acteurs majeurs
Michael Arougheti, milliardaire et PDG d’Ares Management, a célébré lors d’une visite au Pickles Pub après avoir acquis une part des Orioles de Baltimore. Dans un moment festif immortalisé par une vidéo projetée pendant la conférence, il s’est amusé avec ses collègues panélistes comme Todd Boehly et le philanthrope Michael Milken. Ce dernier a plaisanté : « Nous allons essayer de vous donner des choses plus saines à tenir », soulignant ainsi la santé.
Le succès viral de Saratoga Water
Les bouteilles Saratoga étaient visibles partout durant cet événement au Beverly Hills Hotel, y compris sur des tables chargées où les intervenants sirotaient leur contenu pendant leurs discours. Un pack 24 de bouteilles de 12 onces est proposé à plus de 40 € sur Amazon. Certains employés ont même eu besoin d’aide pour retirer les nombreux emballages en verre générés durant la manifestation.
Le directeur marketing de Saratoga a expliqué que bien que Ashton Hall n’ait pas formellement annoncé leur produit dans ses exploits sur TikTok, son utilisation avait tout de même contribué à accroître la notoriété de la marque.
Dynamique du marché
Robbert Rietbroek, le PDG du conglomérat Primo auquel appartient Saratoga Water, a abordé lors d’un panel sa mission : « Notre mission est d’hydrater une Amérique saine ». Il a également noté que la baisse générale de consommation d’alcool favorise davantage leur produit : « Nous constatons une expansion de l’eau en bouteille au cours du premier trimestre de cette année », malgré un contexte économique préoccupant.
Rietbroek observe un changement des préférences des consommateurs vers « des boissons alternatives » et souligne que, lors du festival Milken, l’eau était mise sous tous ses aspects glorieux.
La présence marquante et stratégique de Saratoga auprès des leaders économiques montre comment certains produits peuvent rapidement gagner en popularité grâce aux tendances numériques contemporaines et aux représentants influents qui soutiennent leur image.
