Cela semble être ce que la path du journal a annoncé, en utilisant des termes différents. Les voici, through son PDG/éditeur, Will Lewis :
- Le Washington Post lance une nouvelle division dédiée à un public différent.
- Cette division inclura le journalisme de provider et les médias sociaux.
- Will Lewis remet en question la stratégie actuelle du journal.
- L'objectif est d'atteindre un general public in addition large en utilisant les réseaux sociaux et la publicité.
Je suis ravi de vous annoncer que additionally tard cette année, nous lancerons une nouvelle division de la salle de rédaction entièrement dédiée à mieux servir les publics qui souhaitent consommer et payer les informations différemment des offres traditionnelles. Cette troisième salle de rédaction comprendra le journalisme de provider et les médias sociaux et sera gérée séparément des opérations d'information and facts principales. L’objectif est de fournir aux tens of millions d’Américains – qui estiment que les informations traditionnelles ne sont pas pour eux mais souhaitent néanmoins être tenus informés – des informations convaincantes, passionnantes et précises, là où ils se trouvent et dans le design qu’ils souhaitent.
Ce n’est pas beaucoup de choses à dire, et certaines concerns fondamentales restent sans réponse ici. (Par exemple, qu'est-ce que le « journalisme sur les réseaux sociaux » exactement ? Créer des TikToks ? Écrire des histoires sur les TikToks ? Créer des TikToks sur les TikToks ? Tout ce qui précède ?)
Pourtant, il est clair que Lewis, installé par Bezos l'automne dernier, a examiné la stratégie commerciale existante du Washington Write-up – diriger un journal avec des ambitions nationales et un modèle de revenus basé sur les abonnements – et a conclu qu'elle ne fonctionnait pas. Donc la nouvelle selected, qui n’a pas encore été nommée, sera autre chose. (Un représentant des relations publiques du Washington Put up affirme qu'à l'heure actuelle, il est prévu que la nouvelle salle de rédaction publie tout son travail sur le web-site et les purposes existants du Publish.)
Il est achievable qu'une sorte d'abonnement fasse partie de la nouveauté – notez la référence de Lewis au paiement des informations « différemment ». Mais il semble que l’objectif soit de créer des actualités et des contenus connexes qui touchent un general public beaucoup plus large que la Poste aujourd’hui, en utilisant les plateformes de médias sociaux, et de monétiser cette interest avec des publicités.
Et si cela vous semble familier, c'est parce que nous avons vu beaucoup de cela lors de la dernière obscure de médias numériques, où des entreprises comme BuzzFeed et Vice (et Business enterprise Insider, le web page que vous lisez en ce minute) se sont attachées à Facebook et à sa trajectoire de fusée.. Le problème était que lorsque les objectifs de Facebook divergeaient de ceux des éditeurs, ces derniers étaient laissés pour compte.
Ce qui ne veut pas dire que diriger une grande entreprise de médias numériques, essentiellement gratuite et basée sur la publicité, soit une garantie d’échec. Il est peut-être encore achievable d’y parvenir, surtout si vous parvenez à maintenir vos coûts à un niveau bas. (Bien que la notice de Lewis mentionne également « l'adoption de l'IA pour aider », il convient de noter qu'il a été interrogé sur les options de dotation en staff lors d'un appel général lundi et qu'il n'a fourni aucune réponse, selon un employé qui a écouté la réunion.) Each day Mail, par exemple, a bâti une très grande entreprise avec des titres gratuits et cliquables.
Il est également raisonnable qu'un nouveau manager se présente au travail, évalue que l'ancienne méthode ne fonctionnait pas et souhaite opérer un changement radical. Et ce n’est pas parce que de nombreux éditeurs s’appuient de in addition en additionally sur les abonnements plutôt que sur les réseaux sociaux qu’ils ont raison.
La partie la plus inquiétante du system de Lewis est qu'il a désormais deux projets : il y a le Washington Article, qui continuera vraisemblablement à agir comme l'ancien Washington Article. Et il y a la nouvelle variation anonyme du Washington Write-up, qui fonctionnera de manière très différente.
Et même si Lewis peut s'attendre à une sorte de synergie entre les deux opérations (son équipe de vente de publicité existante, par exemple, se dira que la nouvelle opération leur donnera la possibilité d'atteindre un ensemble différent de customers), cela ne peut pas se produire. aussi loin. Si cela fonctionne, ce sera parce qu'il aura compris remark gérer deux salles de rédaction, avec deux objectifs différents, dans un environnement si difficile qu'il satisfied à rude épreuve la persistence de l'un des hommes les furthermore riches du monde. Bonne probability avec ça.
Mise à jour : 3 juin 2024 — Cette histoire a été mise à jour avec une déclaration d'un porte-parole du Washington Put up.
