- Les marques de streaming et de mode dominent le marketing des créateurs sur les classements sociaux, selon les nouveaux classements de Creatoriq.
- Spotify mène avec 6,2 milliards de dollars de valeur médiatique gagnée et un taux de rétention élevé du créateur.
- Netflix était la meilleure marque de Tiktok, avec une croissance EMV de 103% sur la plate-forme.
Les marques de streaming et de mode dominent la conversation entre les influenceurs sur les plateformes sociales, les nouveaux spectacles de données.
La plate-forme de marketing d'influence Creeroriq a classé les meilleures marques que les créateurs ont publiées en 2024 dans un nouveau rapport. Ces marques ont généré le plus de conversation et d'impact sur le marketing des créateurs, basé sur les données de Creatoriq.
La société a analysé des milliers de marques à l'échelle mondiale en utilisant plusieurs mesures, dont l'EMV, abréger pour la valeur des médias gagnés. EMV mesure l'engagement, la portée et d'autres impacts du contenu du créateur mentionnant une marque. Creenoriq a examiné tout le contenu de marque, y compris les mentions organiques et sponsorisées, des influenceurs suivis dans ses bases de données de créateurs. Il a mesuré le contenu sur Instagram, Tiktok, YouTube et d'autres plates-formes.
Cette liste a été dirigée par des marques en streaming comme Spotify et Netflix, ainsi que des marques de mode comme la mode Nova et Adidas. Ces entreprises sont connues pour travailler massivement avec des influenceurs. Fashion Nova, par exemple, a construit sa marque de vêtements de mode rapide sur les partenariats d'influence et de célébrités et les dons de produits.
Les marques avec l'EMV total le plus élevé de l'étude de Creenoriq étaient:
- Spotify: 6,2 milliards de dollars de valeur médiatique gagnée, en hausse de 31% d'une année sur l'autre
- Netflix: 3,6 milliards de dollars, en hausse de 35%
- Mode nova: 2,4 milliards de dollars, en hausse de 14%
- Adidas: 1,9 milliard de dollars, en hausse de 30%
- Shein: 1,8 milliard de dollars, en hausse de 8%
- Nike: 1,6 milliard de dollars, en baisse de -2%
- Zara: 1,6 milliard de dollars, en baisse de -21%
- Vidéo Prime: 1,3 milliard de dollars, en hausse de 23%
- Red Bull: 1,3 milliard de dollars, en hausse de 15%
- Maybelline: 1,1 milliard de dollars, en hausse de 47%
Selon le rapport. Le taux de rétention des créateurs de Spotify en 2024 – une mesure de la part de l'EMV générée par les créateurs qui ont publié sur la marque l'année précédente – était de 13% plus élevé que la moyenne parmi les autres marques les mieux classées, et la seconde seulement après la mode de 89% de Nova de Nova. .
Spotify a également conservé tous ses 20 meilleurs créateurs les plus percutants de 2023, selon Creatoriq. Cela comprenait le Français Youtuber Thibaud Delapart, qui a généré 213 millions de dollars en EMV pour Spotify en 2024, 108% de plus que l'année précédente.
Des marques soutenues par des célébrités sont apparues parmi les marques lancées en 2024, qui ont été classées séparément. Fenty Hair de Rihanna, lancé en juin, était n ° 1, suivi par Cecred de Beyoncé, lancé en février 2024.
Les 10 meilleures marques qui ont été déployées l'année dernière, classées par EMV, comprenaient:
- Cheveux fenty: 73,2 millions de dollars en valeur médiatique gagnée
- Accroché: 49,9 millions de dollars
- Wyn Beauty: 16,3 millions de dollars
- Sprinter: 14 millions de dollars
- Gin & jus par dre et snoop: 12,9 millions de dollars
- Sirtavis: 7,5 millions de dollars
- Bero: 6,3 millions de dollars
- Blake Brown Beauty: 5,6 millions de dollars
- Victoire +: 3,7 millions de dollars
- Le rootiste: 3,2 millions de dollars
Pendant ce temps, parmi les marques à croissance rapide travaillant avec des créateurs, la marque K-Beauty Tirtir a dépassé les charts. L'EMV de Tirtir a augmenté de 1 044% en glissement annuel en 2024 à 148,6 millions de dollars.
Netflix a mené sur Instagram et Tiktok alors que les créateurs ont publié des critiques et des prises de travail sur ses émissions
Alors que Spotify a dépassé le classement global des marques dans le marketing de créateur, Netflix était n ° 1 sur Instagram, suivi des marques de vêtements Fashion Nova et Adidas.
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Netflix a également dominé Tiktok, avec 718,9 millions de dollars en EMV, en hausse de 103% d'une année sur l'autre. Le contenu des créateurs les plus performants qui mentionnait Netflix comprenait des plongées profondes, des critiques et des prises de vue sur des émissions comme « Squid Game » ou « Love Is Blind », ainsi que des sports en direct comme le combat Jake Paul contre Mike Tyson en novembre, par Creatoriq. Les commentateurs de la culture pop Javier Sixto (@Sixto_javier) et Ashley Vera (@ashleyvera) ont collectivement attiré 31,3 millions de dollars en EMV avec leurs critiques, par exemple.
Les principales marques de YouTube étaient principalement des plateformes de médias et de divertissement, notamment Spotify, Apple Music, Netflix et HBO Max.
Une exception a été Gamer Supps, Gamer Gamer, qui s'est classé sixième sur YouTube avec sa petite mais fidèle communauté de créateurs. Soixante-six des 70 créateurs publiant sur la marque en 2024 avaient également publié à ce sujet l'année précédente. Ils ont conduit 72% des 180,2 millions de dollars EMV de la marque en 2024. Twitch Streamer Charlie White (Moiscr1tikal), également connu sous le nom de Penguinz0 sur YouTube, compte 16,5 millions d'abonnés et était le créateur le plus percutant de Gamer Suppleuse de l'année.
- Les marques de streaming et de mode dominent le marketing des créateurs sur les classements sociaux.
- Spotify mène avec 6,2 milliards de dollars de valeur médiatique gagnée.
- Netflix était la meilleure marque de Tiktok, avec une croissance EMV de 103% sur la plate-forme.
- Les marques de streaming et de mode dominent la conversation entre les influenceurs sur les plateformes sociales.
