Sydney Sweeney et la polémique des jeans : une campagne publicitaire controversée
La marque américaine American Eagle a mis fin à une controverse alimentée par l’extrême-droite américaine autour de sa campagne avec l’actrice Sydney Sweeney, connue pour son rôle dans « Euphoria ». Malgré les critiques concernant le slogan associé à cette publicité, la marque a défendu son approche inclusive.
Dans un message posté sur Instagram, American Eagle a déclaré : « “Sydney Sweeney Has Great Jeans” a toujours été et restera consacré aux jeans. Ses jeans. Son histoire. Nous continuerons à célébrer la façon dont chacun porte ses jeans American Eagle avec confiance, à sa manière. Les beaux jeans vont bien à tout le monde ». Cette déclaration visait à apaiser les tensions générées par le slogan jugé sexiste ou raciste par certains internautes progressistes.
La réponse de l’extrême-droite ne s’est pas fait attendre. Le vice-président américain JD Vance a réagi en se moquant des Démocrates lors d’une interview sur le podcast conservateur Ruthless : « Mon conseil politique aux Démocrates est de continuer à dire que tous ceux qui trouvent Sydney Sweeney attirante sont des nazis. Il semble que ce soit leur véritable stratégie ». Il a ajouté que cette situation mettait en lumière la présence d’une « belle Américaine tout à fait normale » faisant simplement la promotion d’un produit destiné aux jeunes.
Prise dans ce tourbillon, Sydney Sweeney a choisi de rester silencieuse sur les réseaux sociaux, partageant plutôt des photos de fleurs et de son chien. À noter qu’elle sera prochainement à l’affiche du drame « Christy », réalisé par David Michôd, qui retrace l’histoire vraie de la boxeuse Christy Martin ayant survécu à une tentative de meurtre liée à sa relation avec sa rivale Lisa Holewyne. Ironiquement, celle qui est devenue égérie controversée pourrait ainsi incarner une romance lesbienne au cinéma.
Cette affaire pose également question quant aux dynamiques politiques actuelles et aux réactions face aux campagnes publicitaires dans un climat social polarisé ».
