American Eagle a connu une controverse cet été avec sa publicité mettant en avant Sydney Sweeney, ce qui l’a poussée à choisir une nouvelle célébrité pour sa campagne de fin d’année. La marque a ainsi embauché la célèbre chef Martha Stewart comme visage de sa campagne Give Great Jeans.
Controverse autour de la publicité de Sydney Sweeney
Quelques mois après le lancement d’une offre publicitaire controversée, American Eagle a décidé de faire appel à une autre personnalité pour son image. La collecte *automne 2025*, avec Sydney Sweeney, avait provoqué un vif débat en raison du choix du slogan « Sydney Sweeney a de super gènes ». Cette formule jouait sur les mots entre « gènes » et « jeans », mais des critiques ont rapidement accusé la marque d’insinuer des idées eugéniques. Des voix se sont élevées contre cette promotion, certains allant jusqu’à parler de suprématie blanche, argumentant que le jeu de mots était inapproprié compte tenu des caractéristiques physiques de l’actrice blonde aux yeux bleus.
Martha Stewart nouvelle ambassadrice
Pour tourner la page sur cette polémique, American Eagle a recruté Martha Stewart comme égérie pour ses campagnes durant les fêtes. À 84 ans, cette icône américaine du lifestyle devrait incarner la campagne Give Great Jeans Campaign. Elle déclare à *PEOPLE* : « Le denim est un cadeau universel qui convient à toutes les personnes figurant sur votre liste. » Martha Stewart précise également : « Je passe constamment de la décoration à la cuisine et, plus important encore, à l’emballage des cadeaux… Il faut s’assurer d’avoir une tenue confortable et élégante. » La campagne montre Stewart dans un décor entièrement bleu alors qu’elle prépare un cadeau tout en portant son denim.
Réaction de Sydney Sweeney après la controverse
Peu après cette annonce concernant Martha Stewart, Sydney Sweeney s’est exprimée lors d’une interview accordée au magazine GQ où elle évoquait sa propre expérience et les réactions qu’elle avait rencontrées suite à la polémique. « J’ai fait une publicité pour un jean. La réaction a vraiment été une surprise », souligne-t-elle avant d’ajouter : « Je ne porte que des jeans », rappelant son attachement personnel au vêtement. Concernant le soutien inattendu reçu par Donald Trump vis-à-vis des critiques formulées contre elle dans cette affaire, elle trouve cela “surréaliste”. Elle mentionne avoir eu peu connaissance des commentaires pendant qu’elle travaillait intensément sur le tournage d’*Euphoria*. Swenney aborde finalement le thème délicat lié aux critiques sur les allusions à « la supériorité génétique » en déclarant : « Je pense que lorsque j’ai un problème dont je veux parler, les gens l’entendront. » Une demande commentée auprès des représentants d’American Eagle et de Sweeney reste sans réponse jusqu’à présent.
Mise en perspective
Ce changement stratégique chez American Eagle montre leur volonté claire de répondre rapidement aux controverses tout en cherchant à renforcer leur image positive par l’intermédiaire d’une personnalité respectée comme Martha Stewart. L’épisode rappelle également que dans l’univers du marketing moderne, chaque mot peut susciter interprétations erronées et engendrer des débats passionnés qui dépassent souvent le simple cadre commercial.
