Lara Sophie Bothur : l’influenceuse d’entreprise à l’avant-garde de la communication
Lara Sophie Bothur, première influenceuse d’entreprise de Deloitte Allemagne, défend l’idée que les influenceurs sont l’avenir de la communication dans le monde des affaires. Selon elle, les entreprises doivent adopter une approche plus personnelle pour établir un lien authentique avec leur public.
Bothur a débuté sa carrière chez Deloitte en tant que consultante avant de se consacrer pleinement au métier d’influenceuse entreprise. Son rôle consistait à humaniser le discours technique et à construire une communauté autour des valeurs et des services du cabinet. Depuis qu’elle est devenue indépendante en octobre 2022, elle collabore avec plusieurs grandes marques telles que SAP, Meta et Salesforce, tout en étant reconnue comme « LinkedIn Top Voice ».
Pour elle, cela représente également une opportunité considérable pour ceux qui souhaitent poursuivre une carrière dans ce domaine.
L’un des conseils clés de Bothur consiste à s’assurer que vos valeurs personnelles sont alignées avec celles de votre entreprise : « Si vous voulez représenter une entreprise, la première étape consiste à vous assurer que vos valeurs sont alignées. Vous ne pouvez pas avoir des valeurs différentes », insiste-t-elle.
Elle souligne qu’il est crucial de trouver un équilibre entre contenu personnel et professionnel sur LinkedIn : « Cela peut être personnel, cela doit être personnel, mais il doit y avoir un bon équilibre entre le contenu professionnel et le contenu personnel ». Par ailleurs, certains sujets plus sensibles doivent rester hors du champ professionnel pour préserver cette frontière.
La stratégie mise en place par Bothur pour développer son réseau sur LinkedIn lui a valu le surnom de « murmureuse d’algorithmes » en Allemagne. Elle recommande de nourrir son réseau actif : « Au début, j’étais en contact avec 100 personnes pertinentes pour Deloitte par semaine ». L’établissement de vraies relations hors ligne est aussi essentiel selon elle.
« Vous devez vraiment rencontrer les personnes qui vous suivent ou suivent votre réseau », indique-t-elle.
Comprendre l’algorithme
Bothur met également l’accent sur l’importance d’analyser continuellement ses publications pour comprendre comment elles fonctionnent au sein de l’algorithme LinkedIn. Elle préconise notamment d’éviter les liens externes dans les messages principaux afin d’optimiser leur portée : « La plateforme veut que vous vous en teniez à la plateforme ».
À propos des délais idéaux pour publier du contenu, elle conseille : « Publiez une fois par semaine. mais attention au timing ; samedi n’est pas un bon jour parce que tout le monde est en week-end ».
En prenant soin des détails liés aux interactions et aux moments privilégiés pour poster ses contenus sur LinkedIn, Lara Sophie Bothur souhaite inspirer la prochaine génération de traducteurs technologiques vers un avenir où la connexion humaine prime dans les échanges professionnels.
